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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박미진 (한양대학교) 박태승 (신한대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
521 - 529 (9page)

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이 연구는 무용공연 관람객의 공연선택요인이 재관람행동에 미치는 영향을 규명하기 위한 목적을 두고 실시하였다. 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 서울특별시 소재 무용공연장 20대 이상 관람객 총 341명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 작품, 가격, 프로모션은 관람만족, 재관람의도, 긍정적구전과 정적 상관관계가 나타났으며, 공연장은 재관람의도와 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 작품, 가격, 공연장은 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 작품, 가격, 공연장은 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 가격, 프로모션은 긍정적구전에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 무용공연 관람객의 공연선택요인은 재관람행동에 부분적으로 유의한 정적 영향을 미치는 요인이라는 것을 알 수 있다. 따라서 차별화되고 개성 있는 무용작품은 물론, 합리적인 공연관람료와 쾌적한 공연장, 무용공연을 위한 전략적인 방안 등이 구축되고 실행될 때 지속적인 무용관람을 통한 무용공연 활성화가 이루어질 것이다.
#무용공연 #작품 #가격 #공연장 #프로모션 #재관람행동.

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강병서 / 2016 / 사회과학 통계분석 / 한나래 google schola 고정숙 / 2008 / 한국전통무용공연 마케팅 믹스요인과 재방문의사 관계에서 관여도의 매개효과 검증 / 대한무용학회 논문집 57(57):19~36 dbpia 국승희 / 2011 / 무용공연관람객의 공연선택 및 관람 후 행동모형 분석 / 한국스포츠학회 9(3):175~188 google schola 권은정 / 2013 / 공유가치 창출(CSV)을 통한 기업의 문화예술 지원과 수용자들의 반응에 대한 연구 / 멀티미디어학회논문지 16(3):388~398 dbpia 김가영 / 2008 / 무용공연의 환경요인과 관람만족 및 재관람의도의 관계 / 무용역사기록학 14:39~60 google schola

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