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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병대 (신라대학교 일반대학원 광고홍보학과)
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제39권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
127 - 140 (14page)

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본 연구는 인터넷과 유튜브채널의 급격한 성장으로 인해 국내기업들의 마케팅전략의 방식이 다양성에따라 국내기업들의 유튜브채널 분석을 실시하였다. 유튜브 채널의 분석은 유튜브랭킹 사이트의 “회사/오피셜” 상위100위 국내 기업 유튜브채널의 구독자 수, 재생 수, 동영상 수, 국내기업의 분류를 분석하였다. 분석결과 가장 많은 구독자를 보유한 기업은 453만명으로 Samsung(samsung mobile)이며, 가장 많은 재생수는 5억 4,469만 회로 Samsung(samsung mobile), 가장 많은 동영상을 보유한 채널은 11,416개의 League of Legends?Korea로 나타났다. 가장 많은 제품의 분류는 식품/외식기업이 유튜브 활동을 많이 하는 것으로 나타났다. 기업의 새로운 마케팅전략의 관점으로 유튜브 채널을 분석으로 기업에서 급성장 하고 있는유튜브의 활용은 통합마케팅커뮤니케이션의 새로운 도구이다. 기업의 마케팅전략이 쌍방향적인 소통이 가능한 유튜브채널이 향후 유튜브 콘텐츠 제작 시 기초자료로 사용될 것으로 기대한다.
#IMC #유튜브 #유튜브채널 #내용분석 #쇼셜미디어

목차

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참고문헌 (38)

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차유철 / 2014 / 미디어와 마케팅 환경 변화에 따른 광고와 광고산업의 범위 재설정을 위한 연구 / 광고학연구 25(3):59~85 google schola 남승윤 / 2017 / 유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 연구 - 국내 로드숍 화장품 브랜드를 중심으로 - / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 16(2):63~81 dbpia 김유정 / 2019 / 제품유형과 콘텐츠장르의 소비자 반응에 대한 상호작용 효과: 유튜브 브랜디드 콘텐츠를 중심으로 / 한국혁신학회지 14(4):97~117 dbpia 유승현 / 2020 / 뉴스 유통의 변동과 지상파 뉴스 콘텐츠의 대응전략에 대한 탐색적연구 : 지상파방송 유튜브 뉴스 채널을 중심으로 / 한국방송학회 2020(여름):68~109 dbpia 허윤 / 2012 / 다매체 환경에서의 미디어 간 경쟁과 대체: 기존의 방송 미디어와 소셜 미디어에 대한 적소분석 / 한국언론학보 56(4):29~54 dbpia

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