패션관련 SNS 이용동기가 사회비교 및 패션제품 구매행동에 미치는 영향 - 중국소비자를 중심으로 -

Sun Rongxi; 박민정

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자료유형: 학술저널

저자정보: Sun Rongxi (이화여자대학교) 박민정 (이화여자대학교)

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제23권 제2호

발행연도: 2021.1

수록면: 186 - 199 (14page)

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SNS (social networking service) plays important role in delivering information of fashion brands and providingthe space for the communications between fashion retailers and SNS users and between the users. This study focuseson exploring the relationships among motivation of SNS users and social comparison, clothing purchasing behaviors andthe difference in the relationships according to individual characteristics. Online survey was utilized and the sample of thestudy was Chinese female consumers in their 20’s and 30’s who had experiences in fashion SNS. The total of 297 completed online survey. The results of the study revealed that (1) consumers who have stronger motivation of informationseeking and interpersonal communication through fashion SNS reached more active upward comparison and peer comparison accordingly, (2) the upward comparison had significant effects on conspicuous consumption and bandwagon, whilethe peer comparison had no significant effects, and (3) self-esteem of fashion SNS users significantly moderated the effectof social comparison on conspicuous consumption and conformity consumption. This study contributed to expanding theknowledge on the relationships among motivations of SNS users and social comparison and providing information aboutChinese SNS users’ characteristics and purchasing behaviors into the fashion SNS contexts. This study also provided vitalimplications to fashion brands and retailers.

#패션관련 SNS #사회비교 #과시적소비 #동조소비 #자아존중감

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Aspinwall, L. G. / 1993 / Effects of social comparison direction, threat, and self-esteem on affect, self-evaluation, and expected success / Journal of Personality and Social Psychology 64(5):708~722

Bearden, W. O. / 1982 / Sample size effects on chi square and other. statistics used in evaluating causal models / Journal of Marketing Research 19(4):425~430

Bonhomme, A. / China: Harnessing the power of social media

Boyd, D. / 2007 / MacArthur foundation series on digital learning- Youth, identity. and digital media volume / MIT Press :119~142

Branden, N. / 1969 / The psychology of self-esteem - A new concept of man’s psychological nature / Nash

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이 논문의 저자 정보

Sun Rongxi

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 1 이용수 50

박민정

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

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