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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영심 (조선대학교 SW중심대학사업단 조교수) 모정희 (송원대학교 뷰티예술학과 교수)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제28권 제4호
발행연도
2022.8
수록면
772 - 783 (12page)
DOI
https://doi.org/10.52660/JKSC.2022.28.4.772

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This study aimed to examine the effects SNS advertising attributes had on SNS engagement and in respect to them, moderating effects appeared according to consumers’ consumption propensity, positively verified the cause and effects SNS engagement had on SNS advertising attitude and selection intention of beauty shops. A total of 379 copies of responses collected from consumers who were using SNS were analyzed and the results are presented as follows: First, in respect to SNS advertising attributes in beauty shops, only reliability and entertainment had a significant effect on SNS engagement while usefulness and informativeness did not have a significant effect on SNS engagement. It indicates that consumers who retrieved and were exposed to an infinite number of data on beauty shops would have less interest in SNS advertisement on beauty shops. Second, in respect to the effect SNS advertising attributes had on SNS engagement, usefulness and reliability had a significant effect on the moderating effect of consumption propensity; the moderating effect of practical consumption propensity was significant; and in respect to the effect usefulness had on SNS engagement, usefulness of advertisement was different according to customers with impulsive consumption propensity. Third, SNS engagement and SNS advertising attitude had a significant effect on selection intention of beauty shops, which indicates that when positive advertising attitude was formed through engagement to SNS advertisement, selection intention of the beauty shops was higher. For SNS advertisement towards customers, it is suggested that more effective strategies that can attract more customers to have positive interest in services should be developed.
#Advertising attitude #Consumption propensity #SNS advertising attributes #SNS engagement

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