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[목적] 본 연구는 중국인들의 골프참여 행동에 관한 구조관계를 분석하여 중국의 골프 참여인구증진에 필요한 기초자료를 제공하고자 하였다. [방법] 본 연구대상자는 중국의 심천, 광저우, 하먼시에 소재하는 12개의 골프장과연습장 이용객 570명을 대상으로 2014년 10월부터 12월까지 설문조사를 실시하여 유효표본 519명을 본 연구자료로 사용하였다. 자료처리방법으로는 적합성 분석, 공분산분석, 그리고 AMOS(구조 방정식 모형) 통계방법을 이용하여 골프참여 행동에 대한 영향력을 규명하였다. [결과] 준거집단은 사회적 요인의 영향을 받아 골프참여 행동의결정에 영향을 주는 것으로, 준거집단의 정보 및 실용적인 측면 또한 중국인들의 골프참여 행동에 유의한 영향을미치는 것으로 나타났다, 그러나 표현가치 행동 측면은 중국인들의 골프참여 행동에 영향을 미치지 않는 것으로나타났다. [결론] 골프 참여 행동은 사회적 요인에 영향을 받으며, 긍정적인 정보는 참여에 대한 열정을 높이는데도움이 된다.
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Bearden, W. O / 1982 / Reference group influence on product and brand purchase decisions / Journal of consumer research 9:183~194
Bult, M. K. / 2011 / What influences participation in leisure activities of children and youth with physical disabilities? Systematic review / Research in Developmental Disabilities 1:344~349
Deutseh, M. / 1955 / A Study of Normative and Informational Influence upon Individual Judgment / Journal of Abnormal and Social Psychology 51(3):629~636
Englis, B. G. / 1995 / To be and not to be : Lifestyle imagery, reference groups and the clustering of America / Journal of Advertising 24(1):13~28
Escalas, J. E. / 2005 / Self construal, reference groups and brand meaning / Journal of Consumer Research 32(1):378~389
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Englis, B. G. / 1995 / To be and not to be : Lifestyle imagery, reference groups and the clustering of America / Journal of Advertising 24(1):13~28
Escalas, J. E. / 2005 / Self construal, reference groups and brand meaning / Journal of Consumer Research 32(1):378~389
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