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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신윤희 (경기대학교) 한경수 (경기대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.28 No.6(Wn.143)
발행연도
2022.6
수록면
69 - 79 (11page)

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The purpose of this study is to analyze and study how consumers affect purchase behavior according to online algorithm advertisements and risk perception of the social environment. As a result of conducting an analysis on the effect of the factors of online algorithm advertising on purchase behavior, it was found that both word of mouth and purchase intention had an effect on the cognitive, emotional, and behavioral intention of advertising attitude. Therefore, in online algorithm advertisements, behavioral intention has a lot of influence, and it can be seen that purchase behavior is influenced by the order of emotional items and cognitive item characteristics of advertising attitude. In addition, as a result of conducting an analysis on the effect of risk perception factors in the social environment on the purchase behavior of restaurants, it can be seen that the risk perception of the social environment has an effect on purchase behavior. Finally, as a result of verifying the significance of the behavioral intention regression coefficient of online algorithm advertisement, the effect of behavioral intention on purchase behavior was significant, and it was verified that behavioral intention had a high effect on purchase behavior. This presented basic data on future marketing measures for consumers, and it is believed that it will help to match improvements or management strategies according to the impact of online algorithm advertisements on customer behavior.
#Online algorithm #Perception of risk in the social environment #Customers #Purchasing behavior #Customers purchasing behavior

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
Choi, Y. J. (2018). A recommendation algorithm for electronic commerce system for repeated purchases (Doctoral dissertation). Chung-Ang University. google schola Engel, J., Blackwell, R., & Miniard, P. (1995). Consumer behavior (8th ed.). Worth, TX: Dryden Press. google schola Frick, T. W., Belo, R., & Telang, R. (2022). Incentive misalignments in programmatic advertising: Evidence from a randomized field experiment. Management Science. google schola Im, S. H., & Seo, H. S. (2021). Influence of COVID-19 risk perception on consumer purchasing behavior of cosmetic products. Journal of Beauty Art Management, 15(2), 19-37. google schola Jin, H. G., & Kim, M. J. (2021). AI-based digital advertising effects: Focus on customization advertising and personalization advertising. Journal of the Korean Convergence Society, 12(8), 115-122. google schola

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