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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은희 (호남대학교) 조고미 (호남대학교)
저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제22권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
53 - 67 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

SNS 화장품 광고속성에 따른 인게이지먼트, 행동의도에 관한 연구 : - 광주광역시 대학생을 중심으로 -
김은희 뷰티미용학과 2021.01 학위논문
SNS 화장품 광고속성과 광고몰입, 구매의도의 연관성 연구
김은희 ,  조고미 한국인체미용예술학회지 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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The advantage of SNS platform service is two-way communication and fast transmission. These characteristics of SNS are being used as a new market approach for domestic and foreign companies. The summary of the results of this paper is as follows. First, information, amusement, and reliability properties of SNS had a positive influence on advertisement immersion. Second, it was found that the advertising properties of SNS cosmetics have an influence on purchase intention. Among them, pleasure has been identified as the most important attribute. Third, it was found that consumer's commitment to advertising also affects purchase intention. Overall, it can be seen that entertainment is an important factor in the consumer's immersion and purchase intention in the SNS cosmetics advertisement attributes, which suggests that advertisements that can entertain and influence consumers' perspectives in SNS cosmetics advertisements are effective. Therefore, in the production of SNS cosmetics advertisements, it is necessary to produce advertisements with reliability are necessary and informationality while focusing on entertainment that can attract the attention of consumers.
#사회적 연결망 서비스 #소비자 #화장품 광고속성 #광고몰입 #구매 의도

목차

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참고문헌 (33)

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장정윤 / 2020 / 뷰티 유튜브 시청 동기와 준사회적 상호작용, 행동의도와의 연계성 연구 / 한국인체미용예술학회지 21(4):161~180 dbpia 정유진 / 2007 / 소셜네트워킹서비스(SNS)의 동향과 전망 :5 google schola 박현아 / 2020 / 성인 여성의 커뮤니케이션 특성이 화장품 광고수용태도 및 구전의도에 미치는 영향 / 한국인체미용예술학회지 21(1):111~125 dbpia W. R. Wright / 1975 / Mass Media as Sourxes of Medical Information / Journal of Communication 25(3):171~173 google schola 이효숙 / 2020 / 뷰티 인플루언서 특성이 소비자지식, 정보수용, 행동의도에 미치는 영향 google schola

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