메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승인 (농촌진흥청) 왕설근 (전북대학교) 세르겔렌따라한토야 (전북대학교) 박윤서 (전북대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제4호
발행연도
2021.8
수록면
1 - 9 (9page)
DOI
10.36345/kacst.2021.39.4.001

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 브랜드 가치 확보 수단으로 주목 받고 있는 성분 브랜드 인지도가 주 브랜드 제품 태도에 어떠한 영향을 미치는지 그리고 심리적 특성변수인 조절초점과 심리적 거리 해석수준이 소비자의 제품에 대한 평가에 어떠한 조절효과를 미치는지를 실험을 통해 검증하고자 하였다. 본 연구 결과, 성분 브랜드 인지도가 낮을 때보다 높을 때 소비자들은 주 브랜드 제품에 대해서 더 호의적인 태도를 보이는 것으로 나타났다. 또한 성분 브랜드 인지도와 주 브랜드 제품에 대한 태도와의 관계에서 소비자의 조절초점(향상초점/예방초점) 성향의 조절효과를 살펴본 결과, 조절초점(향상초점/예방초점)의 조절효과는 유의한 것으로 나타났다. 마지막으로 성분 브랜드 인지도와 주 브랜드 제품 태도의 관계에서 소비자의 조절초점의 상호작용에 메시지 해석수준(상위수준/하위수준)이 조절적 작용을 하는 것으로 나타났다. 구체적으로, 향상초점을 가진 소비자들은 메시지 해석수준과 상관없이 성분 브랜드 인지도에 영향을 받는 반면, 예방초점을 가진 소비자들은 단지 하위수준 메시지를 제시할 때만 성분 브랜드 인지도에 영향을 받는 것으로 나타났다.
#성분 브랜드 #조절초점 #해석수준 #제품 태도 #ingredient brand #regulatory focus #interpretation level #product attitude

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
류강석 / 2006 / 소비자의 조절초점이 타협대안의 선택에 미치는 영향 / 마케팅연구 21(4):49~66 dbpia 박재진 / 2012 / 기본적 귀인오류현상에 대한 시간적 거리감의 조절 효과: 유명인의 제품 보증 차원에서의 검증 / 한국언론학보 56(4):293~310 dbpia 안광호 / 2012 / 소비자, 모 브랜드, 확장제품범주 간의 젠더 이미지 일치성이 확장제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 광고학연구 23(6):161~181 google schola 양윤 / 2012 / 해석수준, 메시지유형, 시간적 거리가 메시지 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 광고학연구 23(2):151~172 google schola 여준상 / 2006 / 조절 초점이 브랜드확장 평가에 미치는 영향과 그 매개과정에 관한 연구 / 소비문화연구 9(4):105~121 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0