The Impact of Sport Brand Extension on Brand Loyalty

이명우; 맹이섭; 전찬수; 이동훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이명우 (University of Houston) 맹이섭 (휴스턴대학교) 전찬수 (국민대학교) 이동훈 (University of Houston)

저널정보: 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제13권 제1호

발행연도: 2019.4

수록면: 51 - 63 (13page)

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Brand extension is one of the most effective marketing strategies for companies to expand their business spectrum. At the same time, failed brand extensions lead to negative consequences for the companies, such as decreasing brand loyalty. In this sense, it is necessary to examine how sport consumers evaluate brand extensions and the impact of brand extension evaluation on the brand loyalty. The purpose of this study is to investigate the structural relationships between two antecedents (i.e., the perceived quality of the parent brand; and the perceived fit between the parent brand and its extension brand) and brand extension evaluation. Data were collected from 254 sport consumers living in South Korea. Structural equation modeling suggests that a perceived fit between the parent brand and its extension brand plays a pivotal role in the evaluation of brand extension that leads to increasing brand loyalty. Although the perceived quality of the parent brand has not had a significant influence on brand extension evaluation, it positively affects brand loyalty. The current study provides sport marketers and brand managers with important information to maximize the successful rate of brand extensions that ultimately lead to enhancement of the parent brand loyalty.

#Perceived quality #Perceived fit #Brand extension #Brand loyalty

참고문헌 (47)

참고문헌 신청

Aaker, D. / 1990 / Brand extensions : The good, the bad, and the ugly / MIT Sloan Management Review 31(4):47

Aaker, D. A. / 2009 / Managing brand equity: simon and schuster

Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / The Journal of Marketing :27~41

Albrecht, C. M. / 2013 / Drivers of brand extension success : What really matters for luxury brands / Psychology & Marketing 30(8):647~659

Apostolopoulou, A. / 2002 / Brand extensions by US professional sport teams : Motivations and keys to success / Sport Marketing Quarterly 11(4):205~214

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이 논문의 저자 정보

이명우

소속기관 University of Houston

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 5 이용수 172

맹이섭

소속기관 한양대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 복합학 > 학제간연구

논문수 14 이용수 1,951

전찬수

소속기관 국민대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 복합학 > 학제간연구

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이동훈

소속기관 University of Houston

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 3 이용수 3

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