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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백우열 (경기대학교) 박성준 (경기대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제70호
발행연도
2017.11
수록면
23 - 34 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.11.70.23

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The purpose of the present study is to investigate if there is the mediating effects of consumers’ brand identification in the relationships between sports brand globalization perceived by consumers, cause-related marketing, in which a company donate a certain portion of its product sales to a social cause in the sports product industry, and positive customer loyalty. For this, we ocllected 431 (95.7%) questionnaires from the students attending N, D, and K universities located in Chung-Nam, Busan, and Kyounggi areas respectively. We also performed several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis and Structural Equation Model (SMO) analysis. Results were as follows: First, the brand globalization perceived by college sports consumers had positive impacts on brand-cause fit (t=9.698, p＜.001), CRM participation motivation (t=3.306, p＜.001) and donation amount appropriateness (t=4.976, p＜.001). Second, these brandcause fit (t=2.758, p＜.01), CRM participation motivation t=4.195, p＜.001) and donation amount appropriateness (t=2.814, p＜.01) had positive effects on brand identification. Lastly, brand identification had statistically significant effects on customer loyalty (t=6.785, p＜.001). Consequently, as consumers perceive a certain sport brand with global image, they are more likely to positively evaluate cause-related marketing of the brand and in turn, create brand identification as well as customer loyalty. Thus, the creation of brand identification, which is the end-product of consumers’ perceptions toward brand globalization and cause-related marketing and customer loyalty can be crucial elements for sporting goods brands to create competitive advantages in the global market.
#brand globaization #cause-related marketing #brand identification #brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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