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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Suporntip Pupanead (Kasetsart university)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제14권 제3호
발행연도
2016.9
수록면
277 - 287 (11page)

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The purposes of this research were to find out marketing factors affecting the intention to exercise among the elderly and to develop practical guidelines for the elderly exercise management. The study sample consisting of 1,000 aging people who exercise >3 times per week from ten provinces in five regions across Thailand were recruited by the multi-stage random sampling method. The questionnaires were used as instrument on two areas: marketing, intention. The data were analyzed by the Pearson Product Moment Correlation Coefficient and Stepwise Multiple Regression Analysis. The results presented along with the 7P?s marketing factors and the others were as follows. 1)Products: Elderly choose to exercise in such types as: walking, yoga, Tai Chi and scepter exercising and using outdoor fitness tools. 2)Place: They prefer to exercise in a public park of a shady and natural atmosphere or an outdoor / indoor stadium of safety especially where is not so far from home. 3)Promotion: Exercising should be publicized and promoted by governmental agencies to be done in local celebrating seasons 4)Presentation: Public exercising places should be publicizing presented in attractive dimensions of travelling and parking convenience, a clean modern and beautiful design with some relaxing seats. 5)Motivation to exercise. Some seniors are motivated by having fun, meeting friends, and having been socialized. Others are motivated by some health problems and a desire for health promotion. 6)Attitudes: Elderly have such positive attitudes as that exercise makes their own bodies healthy and stronger; it also makes them look younger and reduces his/her risks of diseases 7)Personality: The elderly who regularly exercise are always cheerful and has good temper.
#marketing #elderly #intention #exercise

목차

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참고문헌 (19)

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Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Process 50:179~211 google schola Boom, B.H / 1981 / Marketing of Services / America Association google schola Chartered Institute of Marketing / 2015 / Marketing and the 7Ps: A brief summary of marketing and how it work google schola Foundation of Thai Gerontology / 2014 / Research and Development Institute (TGRI) google schola Institute for Population and Social Research / 2013 / Situation of the Thai Elderly google schola

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