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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오준석 (용인대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제14권 제4호
발행연도
2016.12
수록면
133 - 145 (13page)

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이 연구는 2015년 국내 프로농구구단에서 실시한 CSR활동이 기업이미지와 충성도, 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는데 목적이 있다. 연구대상은 경기도에 위치한 대학에 재학 중인 대학생을 대상으로 학문영역 별 안배를 위해 할당표집법과 편의표본추출법을 이용해서 설문조사를 실시하였으며, 실제 사용된 294부의 설문지를 SPSS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이상과 같은 연구절차를 바탕으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 프로농구구단의 CSR활동의 하위요인인 윤리적 책임과 경제적 책임이 내적 요인에 유의한 영향을 미치고, 윤리적 책임이 외적 요인에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 프로농구구단 CSR활동의 하위요인인 윤리적 책임에서 충성도의 행동적 측면에 유의한 영향을 미치며, 윤리적 책임과 경제적 책임에서 충성도의 태도적 측면에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 프로농구구단 CSR활동의 하위요인인 윤리적 책임활동과 경제적 책임활동에서 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 기업이미지의 하위요인인 내적 요인과 외적 요인 모두 충성도의 행동적 측면과 태도적 측면에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 기업이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 충성도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
#CSR활동 #기업이미지 #충성도 #구매의도 #Corporate social responsibility #Corporate image #Loyalty #Purchasing intention

목차

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참고문헌 (44)

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강윤남 / 2015 / 프로스포츠 구단의 CSR 활동이 마케팅 효과에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 24(3):885~898 dbpia 김계식 / 2014 / 기업의 사회공헌활동 유형과 소비자의 인구통계적 특성이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 google schola 김기탁 / 2011 / 프로야구 소비자의 인지된 사회공헌활동과 구단 이미지, 구단에 대한 태도, 재관람의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 50(3):373~384 google schola 김두연 / 2012 / NGO와의 사회책임 활동 공조메시지가 기업 이미지에 미치는 영향 google schola 김민철 / 2010 / 프로구단의 사회공헌활동 영향력과 기업이미지, 제품구매의도와의 관계분석 / 한국체육학회지 49(6):351~361 google schola

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