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학술저널
저자정보
NILOY Ahnaf Chowdhury (East West University Dhaka Bangladesh) ALAM Jawad Bin (East West University Dhaka Bangladesh) ALOM Md. Shah (City University Dhaka Bangladesh)
저널정보
한국유통과학회 Asian Journal of Business Environment Asian Journal of Business Environment 제13권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
21 - 30 (10page)
DOI
10.13106/ajbe.2023.vol13.no1.21

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Purpose: The study analyzes the impact of attitudes toward food influencers on consumer purchase intention. It also aims to identify factors affecting consumers’ attitudes toward food influencers. Design/Methodology/Approach: Based on the responses collected from 500 randomly selected consumers, the study analyzes the relationship based on the factors of influencer marketing. The authors test the conceptual model using multivariate linear regression analysis after validating the internal consistency of the data using Cronbach’s Alpha reliability test and exploratory factor analysis (EFA). Findings: The study finds that purchase intention is positively correlated and significantly impacted by the attitude towards influencer. The study further finds that attitude towards influencer is positively correlated and significantly impacted by source attractiveness, product match up, and source familiarity. However, source credibility is found to be an insignificant construct impacting attitude towards influencer. Practical Implications: The study gives a guided solution to marketers and brand practitioners about the importance of influencer marketing in food industry and its effectiveness in generating purchase intention. Originality/Value: The present paper bridges a gap pertaining to antecedents and factors that impact attitudes toward food influencers and consumer purchase intention. To the authors’ knowledge, this study is the first of its kind to investigate the impact of attitudes toward influencers on purchase intention in the food industry.
#Attitude #Food Marketing #Influencer #Purchase Intention

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