KBO(Korea Baseball Organization) 소속 10개 구단의 SNS 이벤트 사례 비교 분석 -2024년 4월 기준 사례를 중심으로-

황지원; 현은령

doi:10.18208/ksdc.2024.30.3.559

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 황지원 (한양대학교) 현은령 (한양대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제30권 제3호

발행연도: 2024.9

수록면: 559 - 571 (13page)

DOI: 10.18208/ksdc.2024.30.3.559

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 한국 프로야구의 문화적 발전을 위해 각 구단의 SNS 이벤트 사례를 분석하고 이벤트 개발 방향성 도출을 위한 목적을 갖는다. 이를 위해 2024년 4월 기준 KBO(Korea Baseball Organization)리그 소속 10개 구단의 SNS 이벤트 사례를 분석하여 각 구단이 추구하는 이벤트 방향성을 키워드로 도출하였다. ‘참여 방식, 목적, 대상, 경품’을 기준으로 분석한 결과, 대부분의 구단이 단순한 참여 방식과 모든 팬을 대상으로 SNS 이벤트를 진행하고 있었다. 이벤트의 목적 부분에서는 ‘구단 이미지 상승’, ‘소통’, ‘상업적 광고’, ‘모기업 홍보’ 등 다양한 목적을 두고 있음을 알 수 있었다. 이를 바탕으로 각 구단의 이벤트 방향성을 김희진(2013)의 스포츠 이벤트의 기대효과와 활용법을 통해 분석한 결과, ‘접근성’, ‘외부 교류’, ‘광고성’, ‘매체 활용’, ‘기업 이미지 중심’, ‘유명 선수 활용’, ‘지역활성화’로 도출되었다. 전체적으로 ‘접근성’의 키워드와 ‘매체 활용’의 키워드는 가지고 있었으며 연고 지역과 모기업의 형태에 따라 방향성이 다르게 도출됨을 알 수 있었다. 하지만 대부분의 구단이 SNS만의 다양한 기능을 적극적으로 활용하지 않았고 스포츠의 성격과는 맞지 않는 이벤트 내용과 전략을 구사하고 있었다. 따라서 KBO 문화의 새로운 변화와 젊은 관중의 활발한 스포츠 문화 소비를 위해서는 관중과 가장 가까이 소통할 수 있는 창구인 ‘SNS 이벤트’를 발전시킬 필요가 있었다. 또한, 적극적인 이벤트 콘텐츠 개발이 프로야구와 연관성을 가지며 이루어질 필요가 있었다. 결과적으로 본 연구는 스포츠와 여가 문화의 활성화를 위한 기초 연구로서 건강한 국민 스포츠 문화 발전에 기여할 수 있기를 바란다.

The purpose of this study is to analyze the cases of SNS events of each club for the cultural development of Korean professional baseball and to derive the direction of event development. To this end, we analyzed the cases of SNS events of 10 clubs belonging to the Korea Baseball Organization (KBO) league as of April 2024, and derived the direction of events pursued by each club as keywords. Based on the analysis based on the ‘participation method, purpose, grand prize, and giveaway’, most clubs were holding SNS events for all fans, and it was a simple method of participation. The purpose of the event was found to have various purposes such as ‘enhancing the team image’, ‘communication’, ‘commercial advertising’, and ‘promotion of the parent company’. Based on this, as a result of analyzing the event direction of each club through the expected effect and utilization of sports events by Kim Hee-jin (2013), it was derived as ‘Accessibility’, ‘External Exchange’, ‘Advertising’, ‘Media Utilization’, ‘Image-centered’, ‘Using Famous Players’, and ‘Regional Revitalization’. Overall, the keywords ‘Accessibility’ and ‘Media Utilization’ were found, and it was found that the direction was derived differently depending on the region and the type of parent company. However, most clubs did not actively utilize various functions of SNS, and they were utilizing event contents and strategies that did not fit the nature of sports. Therefore, for the new change in KBO culture and the active consumption of sports culture by young spectators, it was necessary to develop ‘SNS events’, a channel to communicate closest to the audience. In addition, it was necessary to actively develop event contents in connection with professional baseball. As a result, it is hoped that this study will contribute to the development of a sound national sports culture as a basic study for revitalizing sports leisure culture.

#KBO(Korea Baseball Organization) #SNS Event #Sports Event #Sports Marketing #SNS 이벤트 #스포츠 이벤트 #스포츠 마케팅

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

KBO(Korea Baseball Organization) 소속 10개 구단의 SNS 홍보 마케팅 비교 분석 - 2024년 4월 기준 SNS 홍보 마케팅 비교를 중심으로 -

황지원 , 현은령 한국디자인문화학회지 2024 .06

관중 수를 통한 프로 야구팀의 마케팅 성과 분석 : 확률변경모형을 중심으로

류윤지 , 정재현 , 편현웅 한국스포츠산업경영학회지 2024 .04

SNS 개인정보 탐지 시스템 개발

오한결 , 강민성 , 임홍규 외 2명 대한전기학회 학술대회 논문집 2024 .10

프로야구 팬들의 팬 커뮤니티 마커가 커뮤니티 사이트 만족과 공동가치창출에 미치는 영향 : 팀 동일시의 조절효과를 중심으로

배동익 , 김대환 한국스포츠산업경영학회지 2024 .02

소셜 미디어를 기반으로한 감정분석 및 이를 활용한 감정의 시각화 사례연구 - 미디어 아트 사례를 중심으로 -

정다운 Archives of Design Research 2022 .02

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-090886319

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)