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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제19권 제5호
발행연도
2016.10
수록면
5 - 14 (10page)

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Purpose: This study examines the factors that will affect the customer purchase intention which play an important role in the consumption and marketing management. Therefore, further investigation in this study to determine which factors will affect and how to affect consumer purchase intention has significant meaning. Research design, data, and methodology: In this paper, we chose 318 consumers as the research object, examine the influence between brand communication and consumer purchase intention on the real brand - Huawei, and also based on the theory of brand related and social exchange, this study has researched the transfer mechanism between brand communication and consumer purchase intention, as well as the regulating mechanism of consumer brand familiarity. Results: The results show that the brand communication has significantly positive effect on consumer purchase intention; Consumer brand trust has mediating effect between brand communication and consumer purchase intention; Consumer brand familiarity has regulating effect between brand communication and brand trust; Consumer with high brand familiarity, consumer brand trust has stronger mediating effect between brand communication and purchase intention. Conclusions: This study confirmed that the brand communication has significantly positive effect on consumer purchase intention; Based on the view of brand communication, firstly, expand our understanding of how brand communication can affect consumer purchase intention; secondly, explore the intermediary effect of brand trust between brand communication and purchase intention; thirdly, it analyzes the regulating effect of brand familiarity among brand communication and brand trust; and finally, brand familiarity will enhance the mediating effect of consumer trust between brand communication and purchase intention. These research findings will develop and improve the relevant theories of personal consumption and consumption management.
#Brand Communication #Brand Familiarity #Brand Trust #Purchase Intention #Consumer

목차

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