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자료유형
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저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제17-1호
발행연도
2003.3
수록면
39 - 74 (36page)

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지금까지 어린이를 대상으로 하는 TV 광고의 영향에 대한 논의는 어린이 보호차원에서 주로 광고의 유해성이나 부정적 영향력에 관한 연구가 대부분이었다. 하지만 이제는 출산율의 감소, 맞벌이 부부의 증가, 생활수준의 향상 등 여러 다양한 환경변화로 인해 어린이들의 소비선택비중이 점점 커져가면서, 단지 보호차원에서만이 아니라 어린이들 스스로 합리적이고 비판적인 소비자로서 성장해갈 수 있도록 광고환경을 만들어 주어야 할 때이다.
이러한 점에서 본 연구는 현재 국내에서 방영되는 TV 어린이 프로그램 시간대의 광고물을 대상으로 TV 광고에 나타나는 소비자정보에 관해 분석하였다. TV 광고가 어린이 소비자들에게 정보원으로서 어떤 역할을 하고 있는지 즉 어떤 유형의 소비자정보를 전달하고 있는지, 등장인물의 특성이나 행동을 통해서 어떠한 내용을 학습시키고 있는지 살펴보고자 하였다. 또한 이러한 내용분석결과로 나타난 어린이 TV 광고의 문제점을 찾아보고, TV 광고가 어린이들에게 올바른 정보원으로서의 역할을 수행할 수 있도록 광고내용을 변경하거나 규제와 같은 효율적인 광고전략방안을 제시하고자 하였다.
#어린이 TV 광고 #소비자 정보 #성역할 #TV commercials for children #consumer information #sex-role #consumer socialization

목차

1. 서론
2. 선행연구에 대한 개관
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 어린이 TV 광고의 문제점과 광고전략방안
7. 결론
참고문헌

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