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저널정보
한국어린이미디어학회 어린이미디어연구 어린이미디어연구 제4권
발행연도
2005.12
수록면
21 - 39 (19page)

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본 연구는 TV광고에 나타난 어린이 이미지를 분석해 보고 이를 기초로 바람직한 어린이 이미지 정립에 도움이 되고자 한다. 본 연구는 어린이 시청시간대의 어린이가 등장한 TV광고에 사용된 광고문안, 시각적 장면을 함께 분석하는 질적 내용 분석 방법을 사용하였다.
TV광고에 등장하는 어린이의 이미지를 외적, 내적 특성을 중심으로 분석해 본 결과, 외적으로 연령은 광고 제품 특성과 관련이 있었고 유아가 가장 많았다. 성별은 광고 성격에 따라 차이가 있었고 성 정형화가 나타났다. 사회경제적으로는 중상류층이었으며 외모 특성은 주로 잘생기고 날씬한 몸집이었다. 내적 특성 중 능력 특성은 도움을 필요로 하는 부족한 이미지와 무한한 잠재력을 가진 두 가지 이미지가 나타났으며 발달적 측면은 과장된 광고가 많았다. 속성 특성은 주로 순수하고 맑은, 희망적이고 밝은, 소비적이고 구속된 이미지를 나타냈다. 역할 특성은 성인과의 관계에서는 보조적 역할을 성별에 따른 역할은 전통적인 역할 이미지를 나타냈다. 이러한 연구 결과는 교육현장과 가정에서 성인과 어린이를 대상으로 TV광고에 대한 ‘미디어 문식성’ 교육의 필요성을 시사한다.
#어린이 이미지(Children's Image) #TV광고(TV Advertisements)

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과 및 해석
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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