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논문 기본 정보

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저자정보
송인학 (전북대학교) 박세영 (전북대학교)
저널정보
충남대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 2009년 제20권 3호
발행연도
2009.7
수록면
129 - 150 (22page)

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본 연구는 소비자가 제품을 통해 얻을 수 있는 혜택을 강조하거나 제품을 선택하지 않을 경우 발생할 수 있는 손실 등을 강조하는 메시지의 긍정·부정 프레이밍이 광고 태도와 구매 의도에 미치는 효과가 시간 프레임에 따라 달라지는지를 실용적 제품과 쾌락적 제품에 대해 알아보고자 하였다. 이를 위해서 400명의 피험자를 실용적 제품과 쾌락적 제품에 대해 각각 프레이밍 방향(긍정, 부정)X시간 프레임(가까운 프레임, 먼 프레임)의 네 개의 조건에 무선 할당하여 광고 태도와 구매 의도를 측정하였다. 연구 결과, 실용적 제품에서는 메시지가 긍정적으로 프레이밍된 경우 시간적 프레임이 가까운 미래를 제시하는 조건보다 먼 미래를 제시하는 조건에서 광고 태도가 더 호의적으로 나타났고 구매 의도가 더 크게 나타났다. 하지만 부정적으로 프레이밍된 경우에는 유의한 차이는 나타나지 않았다. 쾌락적 제품에서는 시간 프레임에 관계없이 부정 메시지 프레이밍보다 긍정 메시지 프레이밍에서 광고 태도와 구매 의도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 따라서 광고 효과를 증대시키기 위한 시간 프레임의 효과는 제품 유형에 따라 달랐다. 그리고 두 제품 광고 모두 부정 메시지 프레이밍의 효과는 시간 프레임에 따라서 큰 차이를 보이지 않았다. 본 연구는 광고 효과에 대한 심리적 거리 차원 변수의 적용 가능성을 타진하면서 다양한 심리적 거리 차원들이 광고 전략 연구에 적용될 수 있는 기틀을 마련한 점에서 의의가 있다고 할 수 있다.
#메시지 프레이밍 #시간 프레임 #실용적 제품 #쾌락적 제품 #괌고 효과 #message framing #temporal frame #utilitarian product #hedonic product #advertisement effects

목차

1. 서론
2. 연구문제
3. 방법
4. 결과
5. 논의
참고문헌

참고문헌 (34)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2000 / 공해방지 광고의 프레이밍 효과 / 광고연구 49 : 55 ~ 75 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 박재진 / 2008 / 광고 표현수단의 변천에 관한 통시적 연구 : 1960년대 이후 잡지광고를 중심으로* / 한국광고홍보학보 10 (3) : 65 ~ 91 google schola 3. [학위논문] - 신현정 / 2006 / 제품 특성과 소비자 특성에 따른 광고의 프레이밍 효과에 대한 연구: 쾌락적 vs. 실용적 제품과 소비자의 제품지식수준을 중심으로 / 석사 / 서울대학교 대학원 google schola 4. [단행본] - 이상빈 / 2000 / 마케팅ㆍ광고척도 핸드북 / 학지사 google schola 5. [학위논문] - 이철한 / 2000 / 광고메시지 프레이미의 설득효과에 관한 연구: 관여도와 정보원의 중개변인을 중심으로 / 석사 / 연세대학교 대학원 google schola

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