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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임화남 (경희대학교) 윤지환 (경희대학교)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제24권 제4호
발행연도
2015.7
수록면
129 - 144 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2015

특1급 호텔 객실상품 프로모션 프레이밍이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
임화남 ,  윤지환 호텔경영학연구 2015.07 학술저널
호텔 객실상품 프로모션 프레이밍이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
임화남 ,  윤지환 한국호텔외식경영학회 학술발표논문집 2015.06 학술대회자료
특1급 호텔 객실상품 프로모션 프레이밍이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
임화남 관광 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 동일한 매력과 가치를 지닌 호텔 상품이라도 어떻게 프레이밍을 하여 소비자에게 제시하느냐에 따라 지각된 가치 및 구매 의도가 달라질 수 있다는 전제 하에 가격 할인 프레이밍 촉진 방법 중 가치 부가적 촉진 방법과 가격 인하적 촉진 방법 간의 차이점을 분석하고, 호텔 객실 상품 프로모션 메시지를 긍정과 부정의 메시지 프레이밍으로 구분하여 이에 따른 소비자의 반응이 어떻게 달라지는지를 파악하는데 있다.
구체적으로 특1급 호텔의 객실상품 프로모션을 대상으로 가격 할인 프레이밍과 메시지 프레이밍의 두 개의 실험연구로 설계하여 진행하였다. 그 결과 가격 할인 프레이밍 촉진 방법을 달리 제시할 때의 지각된 가치와 구매의도가 다르게 나타나는 것을 확인 할 수 있었다. 즉, 가격 인하적 촉진 방법보다 가치 부가적 촉진 방법으로 제시되었을 때 소비자의 지각된 가치(경제적 가치, 감정적 가치) 및 구매의도 모두 더욱 효과적인 것으로 나타났다. 또한 메시지 프레이밍 연구에서는 부정의 메시지 프레이밍보다는 긍정의 메시지 프레이밍으로 표현된 프로모션이 더 높은 소비자의 구매의도를 유도하는 것으로 나타났다.
이 연구 결과는 특1급 호텔 객실상품을 대상으로 프레이밍 유형을 가격 할인 프레이밍과 메시지 프레이밍으로 나누어 두 가지의 실험연구로 전개해 보았다는 점에서 의의를 가지며 앞으로 호텔 분야의 설득 커뮤니케이션 영역확장과 가격 및 문구를 활용한 마케팅 연구의 기초자료로 활용될 것으로 기대한다.
#Hotel promotion #Price discount framing #Message framing #Perceived value #Purchase intention #호텔 프로모션 #가격 할인 프레이밍 #메시지 프레이밍 #지각된 가치 #구매의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
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