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Suggesting that endorser fit in print advertising can be subdivided into observable endorser-product fit, unobservable endorser-product fit, and observable endorser-background fit, this study empirically investigates their effects on advertising effectiveness. Undergraduate students participated in the study and evaluated three real advertisements on the items of the fits, the advertising effectiveness, and so on. The advertisements were for a watch, perfume, and women’s clothing.
Results showed that each of fits had an positive effect on advertising attitude, brand attitude, and purchase intention respectively and the observable endorser-product fit had a more positive effect on such an effectiveness than the unobservable endorser-product fit and the observable endorser-background fit in the majority of cases. It was also found that each of the fits had a tendency to exert relatively greater effects on the advertising effectiveness, especially on the purchase intention, compared to the endorser preference.
Results showed that each of fits had an positive effect on advertising attitude, brand attitude, and purchase intention respectively and the observable endorser-product fit had a more positive effect on such an effectiveness than the unobservable endorser-product fit and the observable endorser-background fit in the majority of cases. It was also found that each of the fits had a tendency to exert relatively greater effects on the advertising effectiveness, especially on the purchase intention, compared to the endorser preference.
목차
Abstract
1. 머리말
2. 이론적 배경
3. 가설
4. 연구방법
5. 결과
6. 맺음말
참고문헌
참고문헌 (42)
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1. [학술지(정기간행물)] - 문성준 / 2005 / 문화적 가치와 광고 및 홍보 모델 선호도에 관한 연구 / 광고연구 (68) : 37 ~ 59
2. [학술지(정기간행물)] - 송환웅 / 2009 / 유명인 광고모델 중복출연이 소비자태도에 미치는 영향:적합성의 조절효과 / 광고학연구 20 (6) : 205 ~ 221
4. [학술지(정기간행물)] - 양윤 / 2004 / 상표성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향 / 광고학연구 15 (1) : 65 ~ 82
5. [학술지(정기간행물)] - 황인석 / 2006 / TV홈쇼핑 광고에서 배경음악이 광고효과에 미치는 영향:음악 선호도와 상품개념 적합도의 효과 / 마케팅연구 21 (3) : 47 ~ 67
6. [학술지(정기간행물)] - Alpert, M.I. / 2004 / Purchase Occasion Influence on the Role of Music in Advertising / Journal of Business Research 58 (3) : 369 ~ 376
2. [학술지(정기간행물)] - 송환웅 / 2009 / 유명인 광고모델 중복출연이 소비자태도에 미치는 영향:적합성의 조절효과 / 광고학연구 20 (6) : 205 ~ 221
4. [학술지(정기간행물)] - 양윤 / 2004 / 상표성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향 / 광고학연구 15 (1) : 65 ~ 82
5. [학술지(정기간행물)] - 황인석 / 2006 / TV홈쇼핑 광고에서 배경음악이 광고효과에 미치는 영향:음악 선호도와 상품개념 적합도의 효과 / 마케팅연구 21 (3) : 47 ~ 67
6. [학술지(정기간행물)] - Alpert, M.I. / 2004 / Purchase Occasion Influence on the Role of Music in Advertising / Journal of Business Research 58 (3) : 369 ~ 376
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