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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제85호
발행연도
2010.6
수록면
229 - 257 (29page)

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본 연구는 기업의 사회공헌 활동 전략적 특성에 중점을 두고 그 효과를 논의하고자 한다. 연구의 목적은 기업의 사회공헌 활동의 부합성(cause fit in)과 집중성/다양성(concentration/diversity) 및 이를 어떻게 전달하는가와 관련한 메시지 전략 그리고 관여도가 소비자의 태도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 기업의 사회공헌 활동 웹사이트에 대한 실증 연구를 통해 사회공헌 활동의 부합성과 다양성이 높을수록, 또한 메시지 전략이 감성적일수록 사회공헌 활동관련 웹사이트에 대한 태도, 사회공헌 활동에 대한 태도등이 긍정적임을 분석하여 제시하였고, 사회공헌에 대한 관여도가 이러한 태도에 부분적으로 조절변수로 작용함을 밝혔다.
#사회공헌 활동 #관여도 #태도 #Corporate Social Responsibility #CSR #Involvement #Attitude

목차

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참고문헌 (43)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김주란 / 2008 / 국내 기업의 사회공헌 활동(CSR: Corporate Social Responsibility) 전략 및 메시지 전략, 크리에이티브 전략 분석: 100대 기업 CSR 웹사이트 분석을 중심으로 / 한국언론학보 52 (3) : 76 ~ 97 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 이귀옥 / 2003 / 한국 텔레비전 광고의 메시지 전략에 관한 연구 : 6분할 메시지 전략모델의 적용 / 광고학연구 14 (5) : 285 ~ 307 dbpia 3. [보고서] - 안지숙 / 2006 / 삼성 CSR측면에서의 IMC전략 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 조형오 / 2000 / 공익 연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향: 상표친숙도와 공익적 특성의 매개역할을 중심으로 / 광고연구 (49) : 231 ~ 249 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 조형오 / 2006 / 기업의 공익활동의 유형이 기업에 대한 인지적 반응과 광고메시지에 대한 반응과정에 미치는 영향공익적 부합성과 호감도 차원의 매개 역할을 중심으로 / 광고학연구 17 (5) : 91 ~ 102 dbpia

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김주란 ,  황장선 한국언론학보 2008 .06
기업의 사회적 책임 활동의 효과에 영향을 미치는 변인들에 관한 연구
김정현 ,  송준상 광고연구 2010 .12
국내 대기업 사회공헌 담당자들이 인식하는 사회공헌 활동의 기대 효과와 PR의 역할에 대한 질적 고찰
김수연 ,  권지현 한국광고홍보학보 2017 .07
『언론학연구』의 메타분석 연구
이건혁 지역과 커뮤니케이션 2016 .02
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이철한 한국광고홍보학보 2007 .10

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