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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승조 (중앙대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제14권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
124 - 156 (33page)
DOI
10.21328/JMEC.2016.02.14.1.124

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본 연구는 국제기아 돕기 캠페인을 대상으로 성별에 따라 긍·부정 프레이밍의 소구력에 차이가 있는지 조사하였다. 긍정적 프레이밍은 돕기 행위를 통한 생명 구제를, 부정적 프레이밍은 돕기 행위를 하지 않아 발생하는 생명 손실을 강조하는 표현 구성을 의미한다. 124명의 참여자를 대상으로 돕기를 촉구하는 영상 캠페인을 보여주고, 성별과 긍·부정 프레이밍을 집단 간 변인으로 교차하여 실험하였다. 그 결과 국제기아 돕기에 대한 태도와 행위 의도에서 성별과 긍·부정 프레이밍의 상호작용이 도출되었다. 상호작용은 주로 여성에게 긍정적 프레이밍보다 부정적 프레이밍이 더 효과적으로 작용한 결과에서 기인하였다. 남성은 긍·부정 프레이밍에 차별적으로 반응하지 않았다. 그리고 성별과 긍·부정 프레이밍의 상호작용은 공감 반응이 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구는 성별과 메시지 프레이밍의 조화에 관한 탐구를 돕기 영역으로 확대하고, 그 과정에 영향을 미친 공감 반응에 관하여 조명한 측면에서 의미를 찾을 수 있다.
#국제기아 돕기 캠페인 #성별 차이 #긍‧부정 프레이밍 #공감 #International Relief Campaign #Gender Differences #Message Framing #Empathy

목차

1. 연구 배경 및 목적
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 토론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
심미선 (2005). 지상파 텔레비전에서의 프로그램 레퍼토리 연구. <한국방송학 보>, 19권 2호, 85∼125. google schola 이승조·연보영·구세희 (2010). 국제기아 돕기 캠페인의 효과에 미치는 긍·부 정 프레이밍과 관여도의 영향: 상호작용을 중심으로. <감성과학>, 13권 1호, 147∼162. google schola 정은령 (2015). 뉴스 수용자의 뉴스에 대한 심리적 근접감: 동감과 공감 변인을 중심으로. <미디어 경제와 문화>, 13권 4호, 60∼103. google schola 허성호·정태연 (2010). 자원봉사활동이 청소년기 발달에 미치는 영향. <한국청 소년연구>, 21권 3호, 143∼164. google schola Agnew, J. R., Anderson, L. R., Gerlach, J. R., & Szykman, L. R. (2008). Who chooses annuities? an experimental investigation of the role of gender, framing, and defaults. The American Economic Review, 98(2), 418∼422. google schola

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