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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
신진옥 (순천향대학교) 심창섭 (가천대학교) 정철 (한양대학교)
저널정보
한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제31권 제2호(통권 제59호)
발행연도
2019.5
수록면
65 - 88 (24page)
DOI
10.21581/jts.2019.05.31.2.65

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본 연구는 여행상품에서의 옵션 프레이밍 효과를 밝히며 선행연구에서 지목되고 있는 옵션삭제 프레이밍의 비호의적인 반응을 감소시킬 수 있는 여행광고 메시지 유형과 관광 목적지 간 상호작용효과를 검증하였다. 또한 여행상품 옵션 프레이밍에 대한 지각된 가치, 구매의도, 만족도 등의 심리적 반응을 측정하였다. 분석결과 옵션 프레이밍과 여행광고 메시지 유형 간 상호작용효과가 발생하였으며 여행광고 메시지 유형 중 이성적 소구보다 감성적 소구에서 옵션선택 수, 상품 총 가격 등의 경영적 효과가 높게 나타났다. 옵션 프레이밍에 따른 심리적 반응에서는 옵션삭제 프레이밍에서 지각된 가치, 구매의도, 만족도 등이 높게 나타났다. 이에 본 연구는 이러한 결과를 바탕으로 새로운 여행상품 도입 시 실질적인 도움을 줄 수 있을 것이라 기대한다.
#travel product #option framing effect #type of travel advertisement messages #destination #perceived value #purchase intention #satisfaction #여행상품 #옵션 프레이밍효과 #여행광고메시지유형 #관광목적지 #지각된가치 #구매의도 #만족도

목차

Abstract
국문요지
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

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