프로야구 미디어데이의 시청동기와 시청태도, 시청만족 및 관람의도와의 구조적관계

배정섭; 남상백

doi:10.51979/KSSLS.2015.08.61.113

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자료유형: 학술저널

저자정보: 배정섭 (연세대학교) 남상백 (한양대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제61호

발행연도: 2015.8

수록면: 113 - 126 (14page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2015.08.61.113

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The purpose of this study was to analyze the structural relationships among viewing motivations of Korean baseball Media-day, viewing attitude, viewing satisfaction, and direct spectatorship. For the research, 500 questionnaires were distributed to spectators who visited baseball stadiums and 312 filled questionnaires were used for the further analysis. Data were analyzed using frequency analysis, correlation analysis and reliability analysis as well as confirmatory factor analysis for measurement reliability and validity. In addition, structural equation modeling was used to test hypotheses. The results of this study are as follows. First, viewing motivations of Korean baseball Media-day has significant influence on viewing attitude and viewing satisfaction. Second, viewing attitude has significant influence on viewing satisfaction. Third, viewing satisfaction has significant influence on direct spectatorship. Forth, attitude partially mediated the relationship between viewing motivations of Korean baseball Media-day and viewing satisfaction.

#korean baseball media-day #viewing motivation #viewing attitude #viewing satisfaction #direct spectatorship

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[인터넷자원] - 권인하 / / 일본야구 또 한국 벤치마킹? 이번엔 미디어데이

[학술지(정기간행물)] - 김경춘 / 2010 / 프로농구구단의 웹사이트 이용동기와 웹사이트이미지, 팀동일시, 팀감정 및 관람의도와의 구조적 관계 / 체육과학연구 21 (1) : 1063 ~ 1075

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