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학술저널
저자정보
이제홍 (조선대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제17권 제3호
발행연도
2015.9
수록면
73 - 91 (19page)

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한류는 영화, 드라마, K-pop 등 한류스타에 의해 주도되기 때문에 화장품과는 매우 상호관련성이 높으며, 또한 한국 화장품 브랜드 인지도와 한국국가 이미지가 높아져 수출 증대로 이어지는 경제적 효과가 발생하고 있다. 본 연구는 한류가 한국 국가이미지에 미치는 영향과 한국화장품 브랜드 이미지에 미치는 영향을 분석하여, 한국화장품의 수출 마케팅 전략을 수립함과 아울러 무역수지 개선에 기여하고자 한다. 분석결과 한국화장품 브랜드 이미지 분석에 따르면 드라마와 영화는 콘텐츠가 중요하기 때문에 화장품 브랜드에 영향을 미치지 않으며, 반면 한류스타는 화장품 광고에 등장함으로써 매우 높은 영향을 미치고 있다고 할 수 있다. 또한 베트남 소비자들은 한국화장품 구매에 있어서 한국 국가이미지와는 상관없이 화장품 브랜드 이미지에 따라 구매하는 성향이 있다는 것이다. 그리고 한국 국가이미지는 한국 화장품 구매의도에 그다지 영향을 미치지 않으나 한국 화장품 브랜드 이미지는 한국화장품 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이처럼 한류는 한국 국가이미지와 한국 화장품 브랜드 이미지에 영향을 미치고 있으며, 현실적으로 많은 한국 화장품이 베트남으로 수출되고 있다. 한국정부와 기업은 한류의 발전을 도모하여 한국 상품을 베트남 시장에서 넓은 영역을 확보할 수 있도록 해야 한다.
#한류 #영화/드라마 #K-pop #한류스타 #국가이미지 #브랜드이미지 #Korean Wave(Hanllyu) #Korean Image #Cosmetics Products Image #Purchasing Intention

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 연구 및 가설수립
Ⅲ. 연구모형 및 실증분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 한충민 / 2011 / 한류가 한국 화장품 브랜드의 이미지에 미치는 영향: 한류 광고 vs. 국가이미지 효과 / 경영학연구 40 (4) : 1055 ~ 1074 dbpia [학술지(정기간행물)] - 황인석 / 2008 / 한류의 경제적 파급 효과 : 중국 대학생들의 한국 대중음악에 대한 만족도가 한국 문화상품 구매의도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 8 (6) : 140 ~ 150 dbpia [학술지(정기간행물)] - Aaker, Jennifer L / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34 : 347 ~ 356 google schola [학술지(정기간행물)] - Bhattacherjee, A / 2004 / Understanding Change in Belief and Attitude toward Information Technology Usage; A Theoretical Model and Longitudinal Test / Management Information System Quarterly 28 (2) : 229 ~ 254 google schola [학술지(정기간행물)] - Choong Min Han / 1989 / Country Image: Halo or Summary Construct / Journal of Marketing Research 26 : 22 ~ 29 google schola

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