온라인 여행상품의 희소성 메시지와 소비가치가 구매의도에 미치는 영향

김민형; 황영현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김민형 (동아대학교) 황영현 (동아대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제28권 제9호 (통권 제109호)

발행연도: 2016.9

수록면: 247 - 262 (16page)

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This study aimed at examining the effect of scarcity message and consumption value on purchase intention of online travel products. In order to empirically examine the effect of scarcity message and consumption value, an experiment was conducted for college students in June 2015(n=179). A total number of 17 different message combinations was designed for an airfare product to Honolulu and used as stimuli during the experiment. Consumption value included functional value, emotional value, rarity value and social value. The results indicate that quantity scarcity have a significant impact on purchase intention. The purchase intention is stronger when level of quantity scarcity is high. Purchase intention is higher for the group with high rarity value and social value. There was no interaction effects between scarcity message and consumption values. Practical and theoretical implications of the results are addressed with the directions for future study.

#희소성 메시지(Scarcity message) #소비가치(Consumption value) #구매의도(Purchase intention) #여행상품(Travel product)

참고문헌 (34)

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[학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2007 / 희소성 메시지와 프레이밍 방식이 구매의도에 미치는 효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (2) : 183 ~ 204

[학술지(정기간행물)] - 김현숙 / 2013 / 스마트폰 브랜드 선택에 있어서소비자의 가치구조 규명에 관한 연구수단-목적 사슬이론을 중심으로 / 광고연구 (97) : 78 ~ 121

[학술지(정기간행물)] - 도현래 / 2016 / 온라인 여행박람회의 전시품질이 고객만족, 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 관광레저연구 28 (2) : 381 ~ 399

[학술지(정기간행물)] - 박현희 / 2012 / 소셜커머스의 다차원적 소비가치가 태도와 재이용의도에 미치는 영향: 기회 희소성 지각의 조절효과 / 마케팅관리연구 17 (4) : 173 ~ 196

[학술지(정기간행물)] - 송인학 / 2009 / 메시지의 긍정ㆍ부정 프레이밍과 시간 프레임에 따른 광고 효과 / 사회과학연구 20 (3) : 129 ~ 150

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김민형

소속기관 동아대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학

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황영현

소속기관 동아대학교

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