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자료유형
학술저널
저자정보
조성희 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)
저널정보
경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제32집 제4호
발행연도
2016.11
수록면
21 - 39 (19page)
DOI
10.18859/ssrr.2016.11.32.4.21

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본 연구는 금연 메시지에 노출되었을 때, 흡연 태도와 금연 의도에 대하여 이득/손실 프레이밍과 이미지 극성의 조합 효과가 나타나는지, 또한 그 조합 효과는 수용자의 관여도에 따라 달라지는지 살펴보았다. 실험은 프레이밍(이득/손실) × 이미지 극성(긍정/부정) × 주제 관여도(고/저)의 집단 간 요인으로 설계하였으며, 그 결과는 171명의 흡연자를 대상으로 분석되었다. 연구 결과 언어적 요소의 이득/손실 프레이밍과 이미지 극성의 조화효과가 나타났다. 이득 프레이밍과 긍정적 이미지 혹은 손실 프레이밍과 부정적 이미지가 결합되었을 때가 반대의 경우보다 더 효과적으로 나타났다. 또한 프레이밍과 이미지 극성의 조합 효과는 수용자의 주제 관여도에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 본 연구는 금연 메시지를 대상으로 한 프레이밍 연구에서 이미지와의 조화, 수용자 특성에 대한 고려가 필요하다는 점을 시사한다.
#금연 메시지 #언어 프레이밍 #이미지 극성 #주제 관여도 #상호작용 #Anti-smoking message #words framing #image valence #issue involvement #interaction

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구 및 가설
Ⅲ. 방법론
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 토론 및 결론
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (42)

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