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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
박수미 (동명대학교) 박은애 (동명대학교) 장은주 (동명대학교)
저널정보
한국관광레저학회 한국관광레저학회 학술발표대회 2017년도 제48차 한국관광레저학회 학술발표대회
발행연도
2017.6
수록면
232 - 240 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

항공사 문화마케팅이 브랜드이미지 및 브랜드 충성도에 미치는 영향
박수미 관광레저연구 2020.06 학술저널

2017

항공사 문화마케팅이 브랜드자산 및 이용의도에 미치는 영향
박수미 ,  박은애 ,  장은주 한국관광레저학회 학술발표대회 2017.06 학술대회자료

초록· 키워드

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This study categorizes the concept and type of cultural marketing and presents the importance of cultural marketing. We attempted to conceptualize cultural marketing conceptualization, corporate image, brand equity and relationship continuity intention, and derived factors and metrics for each variable. The results of the study are cultural sales and cultural sponsorship among cultural synthesis used in this study have a significant effect on corporate image, but cultural sponsorship did not yield statistically significant results. and culture sales, cultural sponsorship, and cultural synthesis which are the components of cultural marketing, have significant effects on brand equity. Finally, the hypothesis that corporate image and brand equity will positively influence the relationship persistence intention is also proved statistically significant. As a result of these researches, it is suggested that active and active cultural marketing should be preceded in order to enhance corporate image, strengthen brand equity, and maintain the relationship continuity, while suggesting customer"s reaction effect on airline cultural marketing.
#문화마케팅(Culture Marketing) #브랜드자산 (Brand Equity) #이용의도(Intentions to Use)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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