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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이호진 (국민대학교) 나희라 (국민대학교) 이민아 (국민대학교)
저널정보
한국영양학회 Journal of Nutrition and Health Journal of Nutrition and Health Vol.50 No.3
발행연도
2017.6
수록면
302 - 311 (10page)

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본 연구는 현재 영유아 이유식 브랜드 B에 대해 이용 경험이 있는 소비자를 대상으로, 인식하는 브랜드 이미지가 브랜드 관계의 질과 재이용 의도에 미치는 영향을 파악하였다. 연구 결과, 소비자가 인식하는 영유아 이유식 브랜드 B에 대한 이미지는 브랜드 관계의 질 중 자아연관, 몰입, 파트너 품질 및 친밀함에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자가 인식하는 영유아 이유식 브랜드 B에 대한 관계의 질 중 몰입, 파트너 품질 및 친밀함은 재이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 브랜드 관계의 질 중 자아연관은 재이용 의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 소비자의 영유아제품 재이용 의도를 제고시키기 위해서는 기업은 브랜드B에 대한 긍정적인 이미지 형성을 통해, 소비자에게 해당 브랜드에 대해 몰입 할 수 있고 파트너로서 관계를 인식 할수 있는 마케팅 전략을 추진해야 할 것이다. 또한 소비자에게 강력한 브랜드 이미지를 인식시킨다면 타 사 제품과의 차별화를 꾀할 수 있을 것이다. 따라서 기업의 입장에서는 긍정적인 브랜드 이미지 형성이 소비자와 브랜드 간의 관계를 형성하는 핵심 요소라는 것을 인식해야 하며, 소비자가 높게 인식하는 브랜드 이미지 요소와 낮게 인식하는 브랜드 이미지 요소를 바탕으로 마케팅 전략에 활용할 수 있는 방안을 모색해야 할 것이다. 마지막으로 소비자와 브랜드 관계의 질은 긍정적인 관계 형성을 통한 재이용 횟수가 증가하나 소요되는 기간이 소비자 성향에 따라 다르고, 경우에 따라서는 오랜 시간에 걸쳐 형성되는 경우도 있으므로 장기적인 관점에서 영향력을 측정해야 할 것으로 사료된다.
#baby food #brand image #brand relationship quality #reuse intentions

목차

ABSTRACT
서론
연구방법
결과
고찰
요약
References

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
Jeon MH, Cho JK. A case study of gold kids service marketing for domestic hotels. J Product Res 2015; 33(3): 59-68. Korean Statistical Information Service. 2015 population and housing census [Internet]. Daejeon:Statistics Korea; 2016 [cited 2017 Mar 17]. Available from: http://kosis.kr. Statistics Korea. 2016 women's life in statistics [Internet]. Daejeon: Statistics Korea; 2016 [cited 2017 Mar 17]. Available from: http://kostat.go.kr. Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation. 2015 processed food segment market status: infant formula market [Internet]. Naju: Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation; 2016 [cited 2017 Mar 17]. Available from: http://www.atfis.or.kr. Ministry of Food and Drug Safety (KR). Food and food additive production performance [Internet]. Cheongju: Ministry of Food and Drug Safety; 2016[cited 2017 Mar 17]. Available from: http://www.mfds.go.kr.

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