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학술저널
저자정보
홍진배 (인천대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제1호
발행연도
2008.3
수록면
83 - 98 (16page)

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기업 스폰서쉽 유치는 스포츠 조직에 있어서 주요한 수입원 중에 하나이며, 특히 다양한 수입원 개발이 요구되는 국내 프로스포츠 팀에게는 이에 대한 체계적인 계획과 실행이 요구되고 있다. 국내 프로 스포츠 팀의 기업 스폰서쉽 유치 및 확대의 필요성과 함께 본 연구에서는 스포츠 팬이 프로 스포츠 팀과 장기적인 관계를 맺는 과정을 선행 연구를 통해 선정 된 5가지의 변인들로 설명하였으며, 이들 중 두 가지의 핵심 변인인 팬의 팀에 대한 신뢰도와 몰입도를 매개 변수로 설정, 팬이 프로 스포츠 팀에 인식하고 있는 신뢰도와 몰입도의 정도가 팀의 기업 스폰서의 평가에도 긍정적 전이되는가라는 연구 가설을 설정하였다. 가설의 검증을 위해 2006 시즌 미국 마이너리그 야구팀 관람객 285명으로부터 응답된 설문지를 LISREL 8.30을 사용하여 제안된 연구 모델과 이와 대립되는 경쟁 모델의 모델 적합도와 각각의 경로를 분석 비교하였다. 그 결과, 팬이 프로 스포츠 팀에 대한 느끼는 전반적인 만족도, 팀과의 의사교환의 효율성, 팀의 지역 사회의 기여도, 팀에 대한 신뢰도는 팬의 팀에 대한 몰입도에 매개되어 팀의 기업 스폰서 평가에 긍정적인 관계로 전이된다는 사실을 밝혀냈다. 본 연구 결과를 통해 팬의 팀에 대한 몰입도는 팬과 프로 스포츠 팀과의 장기적인 관계를 가능하게 하는 핵심 관계 변수 일 뿐만이 아니라 팬의 기업 스폰서 평가에도 긍정적으로 영향을 미치는 핵심 변수이며, 따라서 몰입도가 높은 다수 팬의 확보는 프로 스포츠 팀의 직접적인 수입증가 뿐만이 아닌 기업 스폰서쉽 유치와 확대에도 큰 기여를 할 것으로 사료 된다.
#기업 스폰서쉽 #만족도 #신뢰도 #몰입도 #팬 관계 마케팅 #Corporate Sponsorship #Satisfaction #Trust #Commitment #Custorrer Relationship Marketing

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김수잔 / 1997 / 스포츠 스폰서쉽의 발전 이익과 선택기준 / 한국스포츠행정경영학회지 2 (2) : 47 ~ 63 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김수잔 / 1999 / 기업의 프로스포츠 경기 스폰서쉽 목적과 선택기준 / 한국스포츠산업경영학회지 4 (1) : 61 ~ 71 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 신승호 / 1999 / 프로스포츠팀이 지역사회에 미치는 무형적 기능 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 4 (1) : 237 ~ 254 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 육종술 / 1994 / 기업 유형별 스포츠 스폰서쉽에 대한 태도 분석 / 한국체육학회지 33 (3) : 154 ~ 164 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이종호 / 2005 / 프로스포츠 관람유인 요인 만족도와 행동의도에 관한 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 10 (2) : 101 ~ 114 dbpia

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