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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
구혜경 (서원대학교) 전달영 (충북대학교) 공면규 (청주교육대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제12권 제8호
발행연도
2018.12
수록면
217 - 229 (13page)
DOI
10.21184/jkeia.2018.12.12.8.217

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고교 졸업생 감소 및 대학구조개혁으로 인한 대학들 간의 경쟁이 치열해지고 있는 상황에서 대학은 정체성 확보 및 이미지 개선을 통한 다른 대학과의 차별화를 위한 다양한 전략들이 요구된다. 특히, 급격한 학령인구감소와 맞물려 다른 대학들과 차별화할 수 있는 대학 이미지 형성 및 강화에 영향을 미치는 대학홍보의 역할이 중요한 시점이다. 이에 본 연구에서는 대학홍보의 활용요인들을 파악하고 이러한 홍보요인들이 대학이미지에 어떠한 영향을 미치는지 파악하고자 한다. 또한 이러한 대학 이미지는 대학지원의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하기 위하여 청주지역의 국립 C대학의 학생들을 대상으로 자료를 수집하여 연구모형과 가설들을 검증하였다.
주요 연구결과들을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 내부 역량 중 구성원의 의식수준과 대학시설, 복지수준, 접근성, 등록금 수준 등의 교육환경은 기능적 이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 내부 역량 중 교수역량, 사회적 인정과 졸업생진출의 대학 평판 그리고 교육환경 중에서 대학시설과 복지수준은 사회적 이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대학 이미지는 학생들의 대학지원의도에 긍정적 영향을 끼치는 것으로 나타났으며, 특히 대학의 사회적 이미지가 기능적 이미지보다 지원의도에 상대적으로 더 큰 영향을 주는 것으로 나타났다.
#College Promotion #College Image Formation #Functional Image #Social Image #College Application Intention #대학홍보 #대학 이미지 #기능적 이미지 #사회적 이미지 #대학지원의도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
References
요약

참고문헌 (47)

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[학술지(정기간행물)] - 최연택 / 2015 / 에듀테인먼트 활성화를 위한 대학생의 학과 선택요인 분석 - 개인특성, 에니어그램, 진로결정수준을 중심으로 - / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 9 (3) : 241 ~ 247 dbpia [학술지(정기간행물)] - 고동원 / 2010 / 지방전문대학홍보에서 인터넷 매체의 효율적 활용 / 한국콘텐츠학회 논문지 10 (9) : 478 ~ 486 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김순우 / 2010 / 대학평가가 대학의 이미지 변화에 미치는 영향에 관한 연구 / 언론과학연구 10 (2) : 139 ~ 178 google schola [학위논문] - H. S. Kang / 2004 / A Study on the Effect of the Educational Service Quality and the Brand Image of a University on Satisfaction with the Educational Service / Graduate School of Sookmyung Women’s University google schola [학술지(정기간행물)] - Y. S. Ha / 2013 / The Study on Activation of College Public Relations from the Viewpoint of Communication / Journal of the Engineering & Arts Society in Korea 5 (1) : 29 ~ 38 google schola

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