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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정한경 (서경대학교) 송인규 (서경대학교)
저널정보
융복합지식학회 융복합지식학회논문지 융복합지식학회논문지 제7권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
1 - 7 (7page)

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이 연구는 국가이미지와 브랜드이미지가 제품평가와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 가를 검토하기 위한 목적으로 수행되었다. 이를 위해 실증분석에서는 서울시내 소재 직장인과 대학생 156명을 대상으로 국가이미지와 브랜드이미지에 관한 설문조사 결과를 SPSS 25.0과 AMOS 23을 사용하여 분석하였는데, 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 국가이미지 차원은 경제이미지, 정치이미지, 관계이미지, 문화이미지, 국민이미지의 5 가지 차원으로 구성될 수 있는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지는 친근성, 편의적, 외향적, 감각적, 남성적 등의 5 가지 차원으로 구성될 수 있는 것으로 나타났다. 셋째, 국가이미지는 제품평가에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드이미지는 제품평가에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드이미지(친근성)는 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 제품평가는 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Country Image #Chinese Country Image #Brand Image #Product Evaluation #Purchasing Intention

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰과 가설 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (21)

참고문헌 신청
하수경 / 2011 / 국가 이미지가 제품 구매태도에 미치는 영향: 브랜드 원산지 조절효과를 중심으로 / 국제경영리뷰 15(1):147~170 dbpia Aaker, D. / 1990 / Consumer Evaluation of Brand Extensions / Journal of Marketing 54:27~41 google schola 하대용 / 2013 / 브랜드 이미지가 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향 -커피전문점을 중심으로- / 한국산학기술학회논문지 14(5):2198~2206 dbpia 이제영 / 2007 / 국가 이미지와 브랜드에 관한 유형화 연구: Q방법론 적용을 중심으로 / 한국언론정보학보 38(2):7~39 dbpia 관세청 홈페이지 google schola

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