메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지혜 (경희대학교) 조혜경 (경희대학교) 이정학 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.8
수록면
635 - 644 (10page)
DOI
10.35159/kjss.2020.08.29.4.635

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The purpose of this study was to identify the effect of image congruity of sports brand corporate"s event marathon on brand emotion, attitude and loyalty and aimed to propose strategic marketing methods to sports brand companies based on the result. The questionnaires were distributed to people who have participated in the event marathon. A total of 332 questionnaires were used as final validity sample and for data analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis and regression analysis were used with SPSS 21.0. The results of this study are follows. 1) The image congruity of sports brand corporate"s event marathon had positive influence on brand emotion. 2) The image congruity of sports brand corporate"s event marathon had positive influence on brand attitude. 3) The image congruity of sports brand corporate"s event marathon had positive influence on brand loyalty. According to the result, sports brand companies can expect to generate profits through strategic marketing and sales taking into account the image consistency of the event and the characteristics of the participants.
#event marathon #image congruity #brand emotion #brand attitude #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
고호석 / 2009 / 스포츠이벤트 서비스품질과 참여만족도, 재참가의도, 구전의도간의 관계 - 제18회 경주벚꽃마라톤대회를 중심으로 - / 관광연구 24(5):175~195 google schola 권령민 / 2010 / 스포츠이벤트 참여자의 만족도 향상을 위한 서비스품질 개선의 우선순위 분석 - 2010 대구국제마라톤대회를 중심으로 - / 경영교육연구 (63):143~162 google schola 김경회 / 2009 / 마라톤 대회 참가자의 참여동기와 이벤트만족도와의 영향 관계 / 여가학연구 7(1):81~99 dbpia 김경회 / 2009 / 스포츠이벤트 참가자의 참여동기가 참여만족도에 미치는 영향 - 지역 마라톤대회를 중심으로 - / 외식경영연구 12(2):275~295 dbpia 김경희 / 2010 / 축제 서비스품질이 축제 이미지와 지각된 가치, 행동의도에 미치는 영향 연구 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠 브랜드 기업의 이벤트성 마라톤대회 정서, 이미지 일치성, 브랜드 태도 및 충성도의 구조적 관계
이지혜 ,  전윤기 ,  이정학 한국체육과학회지 2019 .10
테니스라켓 브랜드이미지-자아이미지일치성과 기능적일치성, 브랜드신뢰, 브랜드태도 및 재구매의도의 구조적 관계
한대규 ,  김용만 한국사회체육학회지 2022 .10
자아이미지 일치성, 집단응집력, 정서적 연대가 기억에 남는 관광경험(MTE)에 미치는 영향: 여행관여도의 조절효과
강명희 ,  김형곤 관광레저연구 2022 .09
Airbnb 환경에서 관계 몰입이 고객 충성도에 영향을 미치는 영향: 사회적 상호 작용, 신뢰, 자아 이미지 일치성의 역할
김병수 ,  김대길 인터넷전자상거래연구 2022 .02
중국 대학생의 스포츠 브랜드-자아이미지 일치성, 브랜드동일시, 브랜드신뢰 그리고 브랜드충성도에 관한 연구
쥬스으치 ,  이광수 ,  허진 한국웰니스학회지 2022 .02

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0