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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김승희 (영남대학교 의류패션학과) 박경애 (영남대학교 의류패션학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
30 - 42 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

소셜커머스의 패션명품 가격할인율이 혜택지각과 구매의도에 미치는 영향 -신뢰, 선호, 경험에 따른 차이-
김승희 ,  박경애 한국의류학회지 2015.01 학술저널

2014

소셜커머스의 명품 가격할인율과 판매자정보양이 가격혜택, 위험지각, 구매의도에 미치는 영향
김승희 의류패션 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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This study examined: 1) the effects of fashion luxury product price discounts in social commerce on perceived benefit and purchase intention, and 2) differences in such effects by social commerce trust, brand and design preferences for luxury products as well as social commerce and online luxury product purchase experiences. Three discount rates representing high, mid, and low for a luxury product sold in social commerce were manipulated and tested on female consumers and 486 online responses were analyzed. The results revealed that the price discount affected perceived benefit but did not affect purchase intention. Benefits were highly perceived at high and mid discount rates compared to the low rate. Social commerce trust, brand preference, and design preference affected perceived benefit and purchase intention, but the interaction effect with price discount was observed only in the design preference to perceived benefit. The purchase experience of online luxury products also affected purchase intention. Implications from the results were also discussed.
#소셜커머스 #온라인 명품 #가격할인 #혜택지각

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An, H. D / 소셜커머스, 이젠 다이아몬드도 판다 google schola 방정혜 / 2013 / 소셜 커머스에서 가격할인, 상품후기, 지각된 위험의 영향과 상호작용에 관한 연구 / 지식경영연구 14(4):87~98 dbpia Bang, Y. D / 티몬, 해외 명품 숍 직접 방문해 구매…신뢰도↑ google schola 조영희 / 2007 / 오픈마켓에서 상품정보와 판매자정보가 신뢰와 만족을 매개로 구매의도에 미치는 영향 / e-비즈니스연구 8(4) dbpia 조윤서 / 2013 / 명품 쇼핑 시 회원제와 가격할인이 신뢰와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 온라인 채널을 중심으로 google schola

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