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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.8
- 수록면
- 1 - 16 (16page)
- DOI
- 10.37272/JIECR.2021.06.21.4.1
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This study empirically verified how the characteristics of Xiaohongshu, a popular overseas direct purchase platform in China, affect the purchase intention and oral intention. Therefore, we investigated how Wang Hong"s characteristic factors affect his intention to purchase and oral intention, and analyzed 320 cases of data collected through the survey to verify the proposed research model. As a result, Wang Hong"s characteristics and app"s characteristics significantly affected the intention of purchase and oral intention, as well as the factors that most influence the intention of purchase and oral intention.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
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