디지털 온라인 영화시장의 수요 집중화 경향

최성희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최성희 (부산대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제8호

발행연도: 2021.8

수록면: 69 - 78 (10page)

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디지털 기술발전과 더불어 극장이 아닌 디지털 온라인 매체에서의 영화 수요와 공급이 지속적으로 증가하고 있다. 본 연구는 극장에 비해 다양한 영화가 상영되는 디지털 온라인 영화시장의 수요 집중화 경향을 분석하고자 한다. 2013년 1월부터 2019년 12월까지 TV VOD 자료에 대한 실증분석을 통해 다음의 결과를 확인하였다. 첫째, 극장개봉작 1,137편의 영화에 대한 분석을 통해 디지털 온라인 매체인 TV VOD 관람 수요에 비해 극장 관람 수요의 집중도가 상대적으로 더 높음을 확인하였고 이러한 차이가 통계적으로도 유의하게 나타났다. 둘째, TV VOD 수요 집중도 추이를 살펴보면, 시장에 공급되는 작품편수가 증가함에 따라 절대적 롱테일 지수에 해당하는 독립‧예술영화(틈새 상품) 수요도 증가하는 추이를 보이지만 상대적 롱테일 지수인 독립‧예술영화 수요 비중과 상위 1% 영화의 수요 비중의 경우 증가 또는 감소 추이가 뚜렷하게 나타나지 않았다. 셋째, TV VOD 수요 집중도와 TV VOD 시장규모 간에 통계적으로 유의한 관계가 있다고 보기 어려웠다. 본 연구는 우리나라의 디지털 온라인 영화시장의 특징을 파악할 수 있는 실증적 결과들을 제시하였다는 점에서 유용성을 가질 것이다.

#롱테일 효과 #블록버스터 효과 #수요 집중도 #로렌츠곡선 #TV VOD #Long-tail Effect #Blockbuster Effect #Demand Concentration #Lorenz Curve

참고문헌 (14)

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E. Brynjolfsson / 2010 / Long tails vs. superstars: The effects of information technology on product variety and sales concentration patterns / Information Systems Research 21(4):736~747

J. McKenzie / 2018 / Blockbusters and market expansion : evidence from the motion picture industry / Journal of Cultural Economics 42(2):341~352

최성희 / 2019 / 영화 수요.공급 집중도와 영화 시장규모 / 문화경제연구 22(1):81~100

E. Brynjolfsson / 2006 / From niches to riches : The anatomy of the long tail / MIT Sloan Management Review 47(4):67~71

E. Brynjolfsson / 2011 / Goodbye Pareto Principle, Hello Long Tail : The Effect of Search Costs on the Concentration of Product Sales / Management Science 57(8):1373~1386

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이 논문의 저자 정보

Choi, Sung Hee

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주요연구분야 의약학 > 간호학 복합학 > 학제간연구

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