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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조석현 (문화방송) 정동훈 (광운대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제15권 제5호
발행연도
2015.5
수록면
142 - 150 (9page)

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본 연구에서는 IPTV 및 디지털케이블의 SVOD 서비스 홀드백 변경 전후의 VOD 이용 행태를 분석하여, 방송 콘텐츠 유통 전략 변화가 소비자의 VOD 이용행태에 어떠한 변화가 일어났는가를 연구하였다. 연구결과, SVOD 홀드백이 1주에서 3주로 변경된 후, 이용건수는 50%까지 감소한 반면, 월정액 상품인 PPM의 증가로 유료 VOD 매출은 증가하였다. 시계열 분석결과, SVOD 이용건수, 가입자당 SVOD 이용건수, 가입자당 PPV 이용금액은 통계적으로 유의미하게 감소하였고, 가입자당 VOD 이용금액은 유의미하게 증가하였다. 또한, 드라마 장르별 SVOD 이용은 미니시리즈, 주말드라마, 주말특별드라마, 시트콤 등의 이용이 유의미하게 감소하였다. 본 연구로 방송사의 콘텐츠 유통 정책 변화가 이용자의 VOD 이용행태에 어떠한 변화가 일어났는지를 실증적으로 파악할 수 있었으며, 방송사 및 플랫폼 사업자에게 VOD 유통 전략 수립 및 VOD 이용 활성화를 위한 방향을 제시할 수 있을 것으로 기대한다.
#지상파 방송 #유료 플랫폼 #VOD #SVOD #홀드백 #PPV #PPM #Broadcaster #IPTV #Digital Cable #Holdback

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (14)

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1. [보고서] - 방송통신위원회 / 2013 / 2013년 방송매체 이용행태 조사 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이문행 / 2010 / IPTV 가입자의 VOD 서비스 이용 태도 : 20,30대 직장인을 대상으로 한 심층 인터뷰를 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 10 (1) : 181 ~ 191 dbpia 3. [보고서] - 미래창조과학부 / 2013 / 2013년 방송산업 실태조사 보고서 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 임정수 / 2013 / 텔레비전 콘텐츠 VOD에 대한 이용자 선호도와 속성변인의 컨조인트 분석 / 한국방송학보 27 (5) : 204 ~ 243 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 강익희 / 2003 / 지상파 방송의 편성전략이 시청 흐름에 미치는 영향 연구 / 한국방송학보 17 (3) : 121 ~ 160 dbpia

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