메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하태민 (부산테크노파크) 송종호 (경북대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제28권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
41 - 67 (27page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

한식 프랜차이즈 기업의 스토리텔링광고 속성지각이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향
하태민 ,  송종호 마케팅논집 2020.01 학술저널

2018

한식 프랜차이즈 스토리텔링 광고의 지각된 속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 : 음식관여도의 조절효과를 중심으로
하태민 경영학부 2018.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 한식 프렌차이즈 기업의 스토리텔링광고에 대한 속성을 소비자가 지각하는 정도(스토리텔링광고 속성지각)가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 스토리텔링광고의 속성지각이 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향을 음식관여도가 조절하는 측면을 분석하였다. 이를 위해 먼저 선행연구를 검토하여 각 변수들의 내용과 변수간의 관계를 파악하고, 음식관여도의 조절작용을 검토하였으며, 이들 관계를 토대로 가설을 설정하고 이를 실증적으로 검증하였다. 먼저 한식 프렌차이즈 기업의 스토리텔리링 광고의 속성은 본 연구에서 몇 가지 차원으로 구성될 수 있는가를 검토한 결과, 이해용이성, 관련성, 흥미성, 진실성, 차별성, 정보제공성 등의 6가지 차원으로 구성되어 있음을 확인하였다. 그리고 가설검증을 통하여 소비자가 스토리텔링광고의 속성을 지각하고 있는 정도는 광고태도와 브랜드태도에 정의 영향을 미치고 있음을 발견하였다. 또한 광고태도는 브랜드태도에 정의 영향을 미치고 있으며, 구매의도에 직접적으로 정의 영향을 미치고 있음을 확인할 수 있었다. 따라서 광고태도가 구매의도에 미치는 직·간접 경로를 확인할 수 있었다. 브랜드태도는 구매의도에 정의 영향을 미치고 있었으며, 광고태도보다 더욱 많은 영향을 미치고 있었다. 아울러 스토리텔링광고의 속성지각이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향은 음식관여도가 높은 집단과 음식관여도가 낮은 집단들 간에 차이가 없는 것을 확인할 수 있었다. 아울러 본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 국내 한식 프랜차이즈 기업의 스토리텔링광고의 효과를 증대시키기 위한 전략적 시사점을 제공하였다.
#스토리텔링광고 속성지각 #광고태도 #브랜드태도 #구매의도 #음식관여도

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (76)

참고문헌 신청
강재구 / 2011 / 향토음식의 스토리텔링 인지여부에 따른 지각된 가치, 태도, 행동의도 간의 관계 연구 / 관광레저연구 23(1):317~334 dbpia 곽비송 / 2014 / 레스토랑의 메뉴 스토리텔링이 고객가치, 고객태도 및 이용의도에 미치는 영향 / 관광레저연구 26(6):359~377 dbpia 김미경 / 2014 / 외식업체 PPL에 대한 광고태도가 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 체인레스토랑 고객을 대상으로 / 외식경영연구 17(1):353~374 dbpia 김선주 / 2015 / 건강지향 메뉴선택속성이 웰빙레스토랑 고객 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구: 음식관여도, 신뢰의 조절효과를 중심으로 / 한국식생활문화학회지 30(3):333~344 dbpia 김순태 / 2017 / 셰프테이너 마케팅전략이 기업이미지, 태도 및 행동의도에 미치는 영향 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0