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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍장선 (고려대학교)
저널정보
한국커뮤니케이션학회 커뮤니케이션학 연구 커뮤니케이션학 연구 제25권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
109 - 137 (29page)

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새로운 미디어의 등장은 기존 미디어와의 상호 존속성을 필요로 한다. 기술과자본에 의한 헤게모니 다툼이 아니라 어떻게 활용 보완할 것인가, 혹은 공존과 함께대체재로서의 매개 역할을 할 것인가에 대한 융합적 시선이 나타나고 있는 것이다. 지상파 방송의 드라마 시청률 경쟁이 가속화되고 있는 가운데, 케이블 TV, 인터넷, 스마트 모바일 등을 통한 재방송 혹은 다시보기(VOD)가 증가하고 있다. 일방적으로 보여주기 식에 일관했던 방송의 개념이점차 희석되고 다양한 스마트 미디어 모바일 플랫폼이 대두되면서 방송 콘텐츠를 적극적으로 사고파는 ‘소비’의 형태가 일반화됐다. 즉 스마트 미디어 서비스를 통해 시청자였던 개인이 능동적으로 방송 콘텐츠를 구매하는 행위가 활성화된 것이다. 오픈 네트워크형 매체이자 개인화된 매체의 특징을 가지고 있기 때문에 스마트 미디어 모바일 시청자의 미디어 스위칭 현상이 자연스럽게 이행되고 있다. 그래서 본연구는 시청자의 심리적 속성, 행태적 태도, 개성, 주관적 성향 등을 연구하는 Q 방법론을 도입하여 주요인분석을 진행하였다. 이를 위해서 QUANL 분석 프로그램을 이용하였고, 총 32개의 Q 표본과 30 개의 P 표본(사람)을 연구에 사용하였다. 그 결과 최종적으로 독특성을 지닌 3개의유형을 발견하였다. 연구 분석의 원활함을위해서 제1유형을 ‘가벼운 그림자형 - routine’, 제2유형을 ‘절친한 친구형 - usefulness’, 제3유형을 ‘까다로운 이성형- technical’ 이라 각각 명명화 하였다. 이를 토대로 유형별로 나타난 특징을 반영해서 모바일 다시보기 영상 프로그램의 유통및 판매의 방향성이 도출될 수 있도록 새로운 시각에서 다시보기(VOD) 프로그램의 시청자 세분화 전략방안을 제시하였다.
#Smart Media Mobile #VOD #Segmentation #Q methodology

목차

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강미은 / 2000 / 인터넷과 기존 매체 이용의 상관관계에 관한 연구 / 방송연구 50 google schola 김병선 / 2004 / 재택 공간에서 미디어 대체 가능성의 재평가: 웹 이용과 텔레비전 시청 행위의 비교를 중심으로 / 한국언론학보 48(2):400~428 dbpia 김용영 / 2007 / 강제적으로 도입된 모바일 정보 시스템의 성공：직무 적합성의 역할 / 한국경영과학회지 32(2):71~88 dbpia 김진우 / 2002 / DIGITAL CONTENTS @ HCI LAB / 영진닷컴 :120~125 google schola 김흥규 / 1990 / Q방법론의 이해와 적용 / 서강대 언론문화연구소 google schola

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