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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종흠 (인천대학교) 최승희 (전북대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제21권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
453 - 470 (18page)

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본 연구는 화장행위를 하는 남성을 대상으로 외모만족도와 사회적 외모인식이 자아존중감을 매개로 하여 화장에 대한 태도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 수행되었다. 전국에 거주하는 20대부터 50대까지 화장경험이 있는 남성 300명을 대상으로 조사를 실시하였다. 분석은 측정변인들의 신뢰도와 타당도 검증을 위해 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석을 실시하였으며 요인간 관계성을 검증하기 위해서 구조방정식 모형 분석을 수행하였다. 또한 남성의 성역할 정체성 유형이 남성의 화장행위에 어떤 영향을 미치는지를 확인하기 위해서 집단간 평균차이를 알아보는 변량분석을 실시하였다. 연구결과, 외모만족도가 높을수록 자아존중감과 화장태도가 긍정적인 것으로 나타났고 타인으로부터의 사회외모인식이 높을수록 자아존중감은 긍정적 영향을 미치지만 화장태도에는 직접적 영향력이 없는 것으로 나타났다. 그러나 외모만족도와 사회외모인식 모두는 자아존중감을 매개로 하여 화장에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 남성의 성역할 정체성 유형중 양성성과 남성성은 여성성과 미분화 유형에 비해서 외모만족도와 자아존중감이 높은 것으로 나타났고 사회외모인식에서는 여성성이 다른 유형에 비해서 더 민감한 반응을 보였다. 또한 화장태도에서는 양성성이 다른 유형에 비해서 더 긍정적인 반응을 보였다. 이러한 결과는 여성화장행위와는 별개로 남성화장행위의 이유와 동기를 구체적으로 밝히는데 그 의미를 둘 수 있다. 마지막으로 본 연구의 한계점과 향후 연구방향에 대해서 제시하였다.
#외모만족도 #사회외모인식 #성역할정체성 #자아존중감 #화장태도 #신체적 미

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