젊은 여성 소비자의 부상과 가전제품 디자인 · 광고의 변화, 1989~1994

박해천

doi:10.15187/adr.2022.08.35.3.301

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박해천 (동양대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.35 No.3 (Wn.143)

발행연도: 2022.8

수록면: 301 - 318 (18page)

DOI: 10.15187/adr.2022.08.35.3.301

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연구배경: 1980년대 후반, 한국 사회는 대량 생산-대량 소비 체제로의 진입과 함께 점차 성숙기 소비사회의 면모를 갖추기 시작했다. 국내 가전업체들은 내수 시장의 구조 변동에 대처하기 위해 시장 세분화 전략을 본격화하면서 새로운 소비자 집단의 발굴에 나섰다. 당시 신진 소비자 집단으로 급부상하던 20대 후반 · 30대 초반의 중산층 여성소비자는 국내 가전업체에게 꽤나 매력적인 존재였다.
연구방법: 본 연구는 1980년대 후반 이후, 20대 후반 · 30대 초반의 중산층 여성 소비자를 소구 집단으로 설정했던 가전제품의 사례들을 분석하면서, 디자인과 광고 등 당대의 문화적 생산양식이 이 집단과 맺는 관계의 양상을 살펴보고자 한다. 1989년 금성사의 ‘베스트셀렉션’ 시리즈, 1992년 금성사의 ‘아베스트’ AV 시스템, 그리고 1993~94년 금성사의 식기세척기와 대우전자의 ‘공기방울Z’ 세탁기 등이 사례 연구의 대상이다.
연구결과: ‘베스트셀렉션’ 시리즈와 ‘아베스트’ AV 시스템에서 20대 후반 · 30대 초반의 중산층 여성 소비자는 각각 신혼 주부나 결혼 적령기 여성으로 정의되고 라이프스타일 연구의 대상으로 전유되었다. 그 결과로, 양자의 사례에서 ‘인테리어 지향성’은 무척 중요한 디자인 콘셉트로 제시되었는데, 그것은 가정 공간 중 주방과 거실의 시각질서를 젊은 감각의 현대적인 형태로 재편하는 역할을 담당했다. 한편 금성사의 식기세척기와 대우전자의 ‘공기방울Z’ 세탁기에서는 당대 유행하던 ‘미시’ 담론을 수용함으로써 가사 노동의 경감이 주부의 자아실현과 밀접하게 연관되어 있음을 강조했다. 위 사례들은 가전업체들이 기존의 제품 디자인 프레임에서 탈피하기 위해 특정 소비자 집단과 전략적인 동반자적 관계를 설정하고 일상생활의 미학화를 실행에 옮기는 과정을 보여준다.
결론: 위의 사례들이 주목한 20대 후반·30대 초반의 여성들은 1994년 이후 ‘미시’라는 명칭으로 불리기 시작했다. 성숙기 소비사회의 도래와 함께 새로운 라이프스타일을 중심으로 부족화되었던 이 소비자 집단은 IMF외환위기를 전후로 한 1990년대 후반 이후에는 가전제품을 비롯한 내구소비재의 고급화를 주도하면서 내수 시장의 지형 변화를 선도했다. 이런 측면에서 1989년 ‘베스트셀렉션’ 시리즈부터 1994년 미시 유행에 이르는 일련의 흐름은 1990년대 후반의 변화를 예비하는 전초전과도 같은 것이었다고 할 수 있다.

Background: In the late 1980s, Korean society gradually began to take the form of a mature consumer society with the entry into a mass production-mass consumption system. Home appliances companies began to explore new consumer groups as they began their market segmentation strategies in earnest to cope with structural changes in the domestic market. At that time, middle-class female consumers in their late 20s and early 30s, who were rapidly emerging as a rising consumer group, were quite attractive to them.
Methods: This study aims to analyze the cases of home appliances that set middle-class female consumers in their late 20s and early 30s as a target group since the late 1980s, and to examine the relationship between this group and the cultural mode of production such as design and advertising. Case studies include the ‘Best Selection’ series in 1989, the ‘Avest’ AV System in 1992, the Goldstar dishwasher in 1993 and the ‘Gongibangul Z’ washing machine in 1994.
Results: In the ‘Best Selection’ series and the ‘Avest’ AV System, middle-class female consumers in their late 20s and early 30s were defined as newlyweds or a woman of marriageable age, and appropriated as an object of lifestyle studies. As a result, in both cases, ‘interior orientation’ was presented as a very important design concept, which played a role in reorganizing the visual order of the kitchen and living room in the home space into a modern form. Meanwhile, advertisements for the Goldstar dishwasher and the ‘Gongibangul Z’ washing machine emphasized that the mitigation of housework is closely related to the realization of the housewife’s self by accepting the ‘missy trends’ that was popular at the time. The above examples show the process by which home appliances companies established strategic partnerships with the specific consumer group to break away from the existing product design frame and implement the aesthetics of daily life.
Conclusions: Women in their late 20s and early 30s began to be called “missy” after 1994. With the advent of a mature consumer society, this new lifestyle-oriented consumer group led the change in the domestic market after the IMF financial crisis in the late 1990s, leading the luxury of consumer electronics and other durable goods. In this respect, the series of flow from the ‘Best Selection’ in 1989 to the ‘missy trends’ in 1994 was the same as the prelude to a change in the late 1990s.

#Missy #Lifestyle #Consumer Society #Home Appliance Design #Market Segmentation Strategy #1990s #미시 #라이프스타일 #소비 사회 #가전제품 디자인 #시장 세분화 전략 #1990년대

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