메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지앙핑 (목포대학교) 최동오 (목포대학교) 마일환 (목포대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제25권 제4호
발행연도
2024.8
수록면
3 - 21 (19page)
DOI
10.20462/tebs.2024.8.25.4.3

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
중국에서 공익연계 농산물 라이브 커머스는 농산물 판매와 함께 공익적 목적을 달성하는 라이브 스트리밍 판매 방식으로 농촌 지역 경제 활성화와 사회적 가치를 동시에 추구하는 중요한 도구로 발전하고 있다. 본 연구는 중국 공익연계 농산물 라이브 커머스에서 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 요인을 도출하기 위하여 공익연계 라이브 커머스를 이용하여 농산물을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 진행하였다. 선행연구를 토대로 독립변수로 공익연계 농산물 라이브 커머스 플랫폼 요인, 공무원 인플루언서 요인, 제품요인 세 가지로 구분하였다. 플랫폼 요인으로는 편의성, 오락성, 상호작용성을 설정하고, 공무원 인플루언서 요인으로는 전문성과 진실성을 설정하였다. 또한, 제품요인으로 품질과 가격을 설정하여 소비자 농산물 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하였다. 본 연구의 주요결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 플랫폼 요인인 편의성과 오락성은 감정적 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상호작용성은 지각된 공신력과 감정적 몰입에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 공무원 인플루언서의 전문성은 소비자 지각된 공신력에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 진실성은 지각된 공신력과 감정적 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 제품품질은 감정적 몰입에 정(+)의 영향을 미치고 가격은 소비자 지각된 공신력과 감정적 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자 지각된 공신력과 감정적 몰입은 제품 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 제품 신뢰는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Live Commerce #China's Public Interest Agricultural Live Commerce Characteristics #SOR Model #Purchase Intentions #라이브 커머스 #중국 공익연계 농산물 라이브 커머스의 특성 #SOR 모델 #구매의도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

인플루언서 특성이 라이브커머스 제품 구매의도에 미치는 영향: 중국 농산물에 대한 효과를 중심으로
장효빈 ,  허정 ,  양동철 유통경영학회지 2024 .10
사전학습 언어모델을 사용한 다국어 속성기반 감성분석: 호텔 리뷰를 중심으로
장호준 ,  전다원 ,  이희상 대한산업공학회지 2025 .02
중국 라이브커머스 왕홍의 특성이 시청자의 구매의도에 미치는 영향: S-O-R 모델과 플로우 경험이론을 중심으로
왕붕정 ,  도몽원 ,  윤지환 호텔경영학연구 2021 .10
가상 인플루언서의 특성, 모델-제품 적합성, 제품태도,구매의도,구전의도와의 관계에 관한 연구
이추동 한국방송미디어공학회 학술발표대회 논문집 2024 .06
스포츠브랜드의 이미지 기반 SNS 콘텐츠에서 소비비전의 형성과 구매의도: 인스타그램(Instagram)을 중심으로
이영린 ,  마오홍링 ,  김태희 한국여성체육학회지 2024 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-091039136