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저자정보
이정학 (경희대학교) 박정진 (경희대학교) 이지혜 (경희대학교) 조혜경 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.2
수록면
571 - 581 (11page)
DOI
10.35159/kjss.2021.2.30.1.571

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The purpose of this study is investigating how sport-utilized 5G advertisement attribute affects advertising attribute and advertisement acceptance intention to provide empirical basic data for effectively utilizing sports advertisement contents. For the subject of the study, customers from more than 20 years of age who experienced the sports-utilized 5G advertisement were selected as the population, and online questionnaires were distributed; total 286 cases were used for final analysis. The questionnaire is consisted of total 27 questions using 5-point Likert scale. For data processing, statistical analysis software SPSS 22.0 were used for the frequency analysis, the exploratory factor analysis, the reliability analysis, the correlation analysis, and the multiple regression analysis. The results are as following. First, advertisement a ttitude had meaningful effect on advertising attitude. Second, advertisement attribute had partially meaningful effect on acceptance intention. Third, advertising attitude had meaningful effect on acceptance intention. Putting together the above results, it can be decided that the sports-utilized advertisement sets up favorable and positive feelings to new technology consumers and that the sports field has very large possibilities as a marketing factor to approach various fields like cutting-edge technology. Therefore, when a new technology emerges in various industries, not only applying sports as a product of the advertisement, the advertisers or the large advertising agencies can utilize sports contents to facilitate communication with the public and a positive effect is expected from it, based on this study.
#sport-utilized 5G advertisement #5G service #advertisement attribute #advertising attitude #acceptance intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
과학기술정보통신부 / 2020 / 5G 상용화 1년, 세계 최초를 넘어 세계 최고를 향해 / 과학기술정보통신부 google schola 김동재 / 2019 / 스포츠 광고의 형태 변화와 지역 브랜드화 연구 / 한국스포츠학회 17(4):427~433 dbpia 김문기 / 2019 / 이통3사, 첫 5G 요금제맞불 “시장자율경쟁 通했다” / 아이뉴스24 google schola 김미연 / 2011 / 호텔 웹 창고의 광고속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 google schola 김세윤 / 2018 / SNS상의 스포츠브랜드 광고속성, 광고태도, 브랜드이미지, 구매의도 간의 구조적 관계에 대한 융합적 연구 / 한국융합학회논문지 9(12):345~354 dbpia

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