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논문 기본 정보

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저자정보
이정학 (경희대학교) 최지영 (경희대학교) 임승재 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.10
수록면
391 - 409 (19page)
DOI
10.35159/kjss.2021.10.30.5.391

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The purpose of this study is to identify the relationship among experiential marketing using golf clubs sita event, brand equity, and purchase intention. In addition, this study attempts to provide basic data necessary for establishing strategy to maintain customers who have rapidly increased due to COVID-19. From June 1 to June 15, 2021, an online questionnaire survey was conducted for golmarket community with the largest number of golf members and the golfmania club community. Also, a questionnaire survey was conducted for 3 golf clubs located in Gyeonggi Province, total 420 questionnaires were used for analysis. Data processing was performed by frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, structural equation model by using SPSS 26.0 and AMOS 22.0. The results of this study were as follows: First, experiential marketing partially had an impact on brand equity. Second, experiential marketing partially had an impact on purchase intention. Third, brand equity partially had an impact on purchase intention. Therefore, this study is expected to provide basic data for establishing strategies in the Post-Corona Era by actively utilizing differentiated experiential marketing by golf companies to retain customers who have rapidly increased due to COVID-19.
#Experiential Marketing #Brand Equity #Purchase Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (86)

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구유리 / 2006 / 노후화된 브랜드의 브랜드 아이덴티티 재활성화(Revitalization)를 위한 연구 / 디자인학연구 19(5):335~350 dbpia 김대경 / 2013 / 스포츠브랜드 플래그십스토어의 체험요소가 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 dbpia 김대경 / 2014 / 스포츠 브랜드 플래그십 스토어의 체험요소가 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 19(2):1~15 dbpia 김동수 / 2010 / 온라인 웹 사이트를 통한 체험마케팅이 스포츠브랜드 자산에 미치는 영향 google schola 김병식 / 2016 / 스포츠 스타의모델 이미지가 광고태도, 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 / 스포츠사이언스 33(2):49~63 google schola

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