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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박기경 (조선대학교) 류강석 (고려대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제5호
발행연도
2018.1
수록면
37 - 45 (9page)

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최근 몇 년간 기부와 관련한 연구들이 활발히 이루어지고 있는데 대부분 이타주의나 기부 수혜자와 직접 접촉하였을 때 느끼는 감정 요인 등 기부를 일으키는 긍정요인에 초점을 두고 있다. 반면 기부 결정 시 지각하게 되는 위험과 같이 기부를 저해하는 요인에 대한 탐구는 상대적으로 부족하다. 본 연구는 동기적 요인이 타인을 돕는 행동에 대한 태도뿐 아니라 인지적 위험에 어떤 영향을 미치게 되는지를 균형 잡힌 시각에서 검증하고 두 가지 매개요인이 최종적으로 기부 행동의 두 가지 유형에 미치는 영향관계를 밝히고자 한다. 연구 결과에 따르면, 동기적 요인 두 가지는 타인을 돕는 행동에 대한 태도와는 모두 긍정적 영향관계를 갖지만, 기부 시 지각된 위험에 있어서, 향상초점적 경향은 영향을 미치지 않는 반면, 예방초점적 경향과는 긍정적 관계를 갖는 것으로 나타났다. 아울러 타인을 돕는 행동에 대한 태도는 금전 기부와 시간 기부 모두에 긍정적 영향을 미치지만, 지각된 위험은 금전 기부에는 부정적 영향을, 시간기부와는 아무런 영향관계를 갖지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 기부행동을 일으키는 요인 간 상충관계를 밝혔다는 점에서 기존 연구와의 차별성을 갖고, 기부의 두 가지 유형인 금전기부와 시간기부에 대한 실제 경험을 살펴봄으로써 기업 및 비영리 기관에 기부유형에 따른 구분된 전략을 제시하였다는 점에서 시사점을 갖는다.
#donation behavior #monetary donation #time donation #regulatory focus #attitude toward helping others #perceived risk

목차

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참고문헌 (46)

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박기경 / 2017 / 기부자의 조절초점과 기부수혜자의 표정제시방식이 기부의도에 미치는영향 / 광고학연구 28(2):7~25 dbpia 이정훈 / 2007 / PLS 경로모형을 이용한 IT 조직의 BSC 성공요인간의 인과관계 분석 / Asia Pacific Journal of Information Systems 17(4):207~228 dbpia 황윤용 / 2013 / 젊은세대와 시니어세대간 기부의도에 관한 비교연구 - 심리적 거리와 도덕적 정체성의 조절효과를 중심으로 - / 경영학연구 42(6):1715~1736 dbpia Aquino, K. / 2011 / Moral Identity and The Experience of Moral Elevation in Response to Acts of Uncommon Goodness / Journal of Personality and Social Psychology 100(4):703~718 google schola Ariely, D. / 2009 / Doing Good or Doing Well? Image Motivation and Monetary Incentives in Behaving Prosocially / American Economic Review 99(1):544~555 google schola

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