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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
리녕 (신라대학교) 김경민 (신라대학교)
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제19권 제4호
발행연도
2016.12
수록면
35 - 54 (20page)

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본 연구는 기업의 사회적 책임이 강조되는 요즘, 마케팅에서 관련 주제인 기부분야를연구하였다. 특히 기부를 다양한 분류를 하여 소비자의 행복과의 관련성에 대해 연구를하였다. 구체적으로는 기부유형, 기부관여도, 그리고 사회적 소속감에 따라 소비자행복이 어떤 차이가 나는가를 연구하였다. 기부유형을 물질적 기부와 시간적 기부의 두종류로 구분하였으며 관계적 측면에서 소비자의 사회적 소속감 그리고 개인적 차원에서기부관여도가 소비자 행복과는 어떠한 관련성을 갖는가를 분석하였다. 기부와 행복분야에 있어 관련 문헌연구를 통해 모델 수립 및 가설을 설정하였다. 본 연구를 검증하기위해 실험을 실시하였다. 가설 1 검증을 위해 2(물질적 기부/시간적 기부)×2(사회적소속감 고/저), 가설2는 2(물질적 기부/시간적 기부)×2(기부관여도 고/저)의 이원분산분석을 실시하였다. 실험결과, 기부유형의 대한 소비자의 행복의 주효과는 나타나지 않았다. 그러나 예상한바와 같이 기부유형은 사회적 소속감 그리고 기부관여도와 상호작용효과가 있는 것으로밝혀내었다. 즉, 사회적 소속감이 높은 소비자는 시간적 기부를 할 때 가장 행복함을나타내었고 기부에 고관여되어있을 때 역시 시간적 기부를 행할 때 행복감을 느끼는것으로 판명되었다. 그러므로 이러한 연구결과를 통해 기업들은 시간기부와 관련된새로운 판촉형태의 개발을 통한 마케팅 전략을 실시할 경우 소비행복을 줄 수 있을 것이다.
#기부 #사회적 소속감 #행복 #Donation #Social Connection #Happiness

목차

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참고문헌 (70)

참고문헌 신청
김용준 / 2005 / 대학기부자의 기부의도, 기부만족, 기부정기성의 결정요인에 관한 실증연구 / 마케팅연구 20(4):57~89 dbpia 김주원 / 2008 / 자선단체기부자의 기부동기와 기부행동에 관한 실증연구 / 경영학연구 37(3):629~658 dbpia 서문식 / 2010 / 비영리조직 광고에서 기부형태와 호소유형에 따른 광고효과 차이 / 광고연구 (87):71~108 dbpia 윤나라 / 2012 / 제품 타입에 따른 기부연계 촉진 효과에 대한 해석수준의 조절적 역할 / 마케팅연구 27(2):1~26 dbpia 차문경 / 2014 / 노스탤지어의 유형이 기부의도에 미치는 영향: 자기향상감과 사회적 책임감을 통한 조절초점의 매개된 조절효과를 중심으로 / 마케팅연구 29(5):23~49 dbpia

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