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정우일 (경상국립대학교) 박민영 (경상국립대학교) 오재신 (경상국립대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제25권 제1호
발행연도
2025.2
수록면
105 - 118 (14page)
DOI
10.37272/JIECR.2025.2.25.1.105

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According to the 2023 consumer sales data from Statistics Korea used in this study, the sales of the top 10 home appliances in the domestic home appliance sector decreased by 12% compared to 2022, showing a greater decrease in quantity. In particular, it is expected that the recovery of the domestic home appliance market will be hindered by rising interest rates, rising prices, and continued inflation. In order to resolve these difficulties in the domestic home appliance sector, this study confirmed consumer awareness and confirmed the impact of corporate social responsibility (CSR) activities on corporate image, trust, and purchase intention. In this context, this study analyzed the impact of CSR activities implemented in various environments centered on two domestic electronics companies on purchase intention. The research analysis was conducted based on 313 data collected through an online survey method targeting 500 men and women aged 20 or older nationwide to verify the proposed research model and hypothesis, and analyzed through factor analysis using SPSS, confirmatory factor analysis using AMOS software, and structural equation modeling. The research results show that corporate CSR activities have a significant impact on consumers’ perception of authenticity, and that ethical and legal differences exist between companies. Through this analysis, we aim to provide marketing experts of the two companies with implications for strategically implementing differentiated resource allocation in line with the desired corporate image through the interrelationship between variables such as corporate social responsibility (CSR) activities, corporate image, corporate trust, and purchase intention.
#Corporate social responsibility activities #corporate image #corporate trust #purchase intentiontrust #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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