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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤성환 (계명대학교)
저널정보
현대중국학회 현대중국연구 현대중국연구 제19권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
559 - 605 (47page)

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본 연구의 주요 목적은 중국내 음식배달 모바일 앱 이용자들을 대상으로 모바일 앱 이용의도에 영향을 미치는 주요 요인들을 구체화 시키는데있다. 연구목적을 달성하기 위하여 관련 선행연구 고찰을 통하여 연구모형과 가설을 수립하였으며, 음식배달 모바일 앱 이용경험이 있는 북경지역 소비자들을 대상으로 수행한 설문조사 결과를 이용하여 구조방정식모형 분석을 통한 실증분석을 실시하였다. 실증분석 결과, 음식배달 모바일 앱 이용의도에 영향을 미치는 변수로추출된 5가지 요인 중 주관적 규범을 제외한 자기효능감과 혁신성, 편재성, 상호작용성은 지각된 유용성과 사용용이성에 유의한 정(+)의 영향을미치는 것으로 나타났다. 또한 지각된 사용용이성과 지각된 유용성은 음식배달 모바일 앱 이용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 지각된 사용용이성은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 바탕으로 관계마케팅(Relationship Marketing) 측면에서 중국내 음식배달 앱 관련 업체들을 위한 몇 가지 전략적 시사점을 제시하였다.
#Chinese Mobile Food Delivery App #Technology Acceptance Model #Perceived Usefulness #Perceived Ease of Use #Use Intention

목차

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고영관 / 2011 / 모바일앱 관광콘텐츠 사용자의 재사용의도에 미치는 영향요인 분석 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(12):844~855 dbpia 김근형 / 2006 / 모바일콘텐츠 서비스의 성공전략에 관한 실증 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 6(10):89~98 dbpia 김태호 / 2016 / 수정된 기술수용모델을 이용한 푸드테크산업 소비자의 배달앱 기술수용의도에 관한 연구 / 관광학연구 40(5):127~144 Crossref 김호영 / 2002 / 모바일 인터넷의 사용에 영향을 미치는 중요 요인에 대한 실증적 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 12(3):89~113 google schola 노형진 / 2000 / SPSS/Amos에 의한 시회조사분석 / 형설출판사 google schola

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