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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유경 (한국교통대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제35권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
91 - 103 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2021.1.35.1.91

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본 연구의 목표는 항공사의 전략적 제휴, 항공사 브랜드 이미지, 항공사 브랜드 로열티, 그리고 항공사 브랜드 자산과의 관계를 검증하는 것이다. 본 연구의 설문지는 7점 척도로 이루어져 있고, 설문지는 선행연구를 근거로 하여 개발되었으며 실제 설문전에 예비테스트를 통하여 설문의 신뢰도를 확보하였다. 본 연구의 유효표본수는 233개였다. 연구결과, 항공사의 전략적 제휴는 항공사 브랜드 이미지에 유의하게 영향을 미쳤다. 그리고 항공사 브랜드 이미지는 항공사 브랜드 로열티의 유의한 선행요인이었고, 항공사 브랜드 자산은 항공사 브랜드 로열티의 유의한 후행 요인이었다. 더불어, 항공사 브랜드 로열티는 항공사 브랜드 이미지와 항공사 브랜드 자산과의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구결과를 통하여 승객들의 항공사 전략적 제휴에 대한 인지가 항공사 브랜드 자산을 증대시키는데 중요한 요소이며, 항공사에서는 전략적 제휴에 대한 이해가 효과적인 마케팅 전략 구현시 활용되어야 할 것이다.
#Airline alliance #Brand image #Brand loyalty #Brand equity #항공사 전략적 제휴 #브랜드 이미지 #브랜드 로열티 #브랜드 자산

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문요약

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
김화진 / 2018 / 항공사의 경험적･상징적･기능적 브랜드 이미지가 브랜드 신뢰 및 브랜드 로열티에 미치는 영향 / 관광레저연구 39(10):209~224 google schola 김태흥 / 2014 / 메가 이벤트의 이미지 일치성, 브랜드 개성, 브랜드 자산, 및 충성도에 관한 연구: 2012 여수박람회를 중심으로 / 관광연구저널 28(8):145~161 dbpia 박윤경 / 2010 / 점포의 물리적 환경이 소매업체 브랜드 개성과 브랜드 자산에 미치는 영향 google schola 안광호 / 2000 / 마케팅원론 / 학현사 google schola 오상수 / 2004 / 소비자 경험이 브랜드 지식 구조와 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 연구 google schola

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